2011年12月12日 梁達 上海證券報
據(jù)統(tǒng)計， 2004年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直快于整個經(jīng)濟發(fā)展。2004年至2008年間，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長23.3%，比同期GDP的年均增長速度高近5個百分點；2008年至2010年間，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長24.2%，比同期GDP的年均增長速度高了近一倍。2010年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值突破1.1萬億元，比上年增長了25.8%，占GDP的比重為2.75%。
主力資金流入個股(12/09) 某些股割肉出逃肯定后悔 突發(fā)暴漲很可能不期而至 股民福音：套牢股票有救了! 隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，精神文明建設(shè)也在蓬勃發(fā)展。城鎮(zhèn)居民更加注重充實自己，文娛生活更加豐富多彩。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務(wù)支出559元，比2005年增長127.4%，年均增長17.9%。
旅游及參觀游覽等休閑方式，越來越被大家所接受和熱愛。2010年城鎮(zhèn)居民人均團體旅游和參觀游覽支出分別為316元和73元，分別比2005年增長135.4%和143.5%，年均分別增長18.7%和19.5%，旅游消費仍有巨大的增長潛力。
同時，健身也成為城鎮(zhèn)居民一項重要的業(yè)余活動。2010年城鎮(zhèn)居民人均健身活動消費支出比2005年增長175.9%，這也標(biāo)志著居民生活質(zhì)量的顯著提高。
隨著社會競爭的日益加劇，城鎮(zhèn)居民越來越注重教育投入。2010年城鎮(zhèn)居民人均培訓(xùn)班支出及家教費支出分別比2005年增長134.2%和131.6%，年均分別增長18.6%和18.3%。
近年來文化產(chǎn)業(yè)增速很快，主要取決于幾個因素：
一是我國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，帶動了強勁的文化市場需求，物質(zhì)生活得到不斷滿足的人民群眾，對精神生活的追求越來越強烈；二是文化體制改革的豐碩成果，過去文化單位一直是事業(yè)單位，文化市場發(fā)展不夠充分，導(dǎo)致文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，文化體制改革激發(fā)了市場活力，增速快是因文化需求和市場供給得到了釋放；三是進入“十二五”時期，各地陸續(xù)出臺了促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，許多地方將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)寫入了“十二五”規(guī)劃；四是科技與文化相結(jié)合，帶動文化產(chǎn)業(yè)不斷走向高端，為廣大投資者創(chuàng)造了新的投資空間，許多民間資本、社會資本躋身其中，帶動了文化產(chǎn)業(yè)整體趨向繁榮。
從各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)由于經(jīng)濟基礎(chǔ)好、市場需求強，其文化產(chǎn)業(yè)的空前繁榮已毋庸置疑，而中西部地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也展現(xiàn)出強勁的上升態(tài)勢。一些地區(qū)通過整合資源、推出了一批有實力的文化骨干企業(yè)、出臺了優(yōu)惠扶持政策、打造文化產(chǎn)業(yè)基地等一系列政策措施，成為文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要因素。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
1、文化產(chǎn)業(yè)總量仍然較小，結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力仍然很大。
文化產(chǎn)業(yè)總量小，占GDP比重低。文化產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)居多，單位的人員規(guī)模偏小，文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)�；截酱岣�。
2、文化投入總量仍顯不足。
資金是否充足是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個至關(guān)重要的因素。為了促進新興的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府的資金支持是非常重要的方面。雖然各級財政對文化建設(shè)的投入不斷增加，但由于長期以來文化建設(shè)經(jīng)費基數(shù)低、底子薄、基礎(chǔ)條件差，財政投入的增長與文化發(fā)展的需求之間仍有不小的差距，目前文化投入總量仍顯不足，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件薄弱。
3、文化消費水平較低，動力不足。
文化消費市場具有巨大潛力，但從實際情況看，這種潛力并沒有得到充分發(fā)揮。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年全國城鎮(zhèn)居民家庭消費支出中，食品支出比重達到35.7%，人均文化教育娛樂服務(wù)支出比重僅為12.1%，僅比上年提高0.1個百分點。2010年全國農(nóng)村居民生活消費支出中，食品消費支出比重達到41.1%，人均文教娛樂用品及服務(wù)支出比重為8.4%，比上年低0.1個百分點�？梢�，城鄉(xiāng)居民文化消費的潛力還遠未得到釋放。
相對較低的文化消費制約了文化市場的發(fā)育，主要表現(xiàn)在一是居民的收入水平較低。無論是城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入還是農(nóng)村居民家庭人均純收入，全國均低于全國的平均水平，這是影響文化消費的主要因素；二是創(chuàng)新產(chǎn)品缺乏，全國的文化產(chǎn)品依然是在傳統(tǒng)之中徘徊，文化消費水平和消費層次較低，新興文化消費品和傳統(tǒng)文化消費品發(fā)展不平衡；三是文化產(chǎn)品的供給滯后。文化產(chǎn)品是文化消費鏈條的上游，因此文化產(chǎn)品的豐富度如何，文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量等都深刻地影響著文化消費的發(fā)展。
4、多種因素仍制約文化消費空間的擴大。
一是沒有時間消費。年輕居民、高收入居民、高學(xué)歷居民擁有豐富的文化消費需求，他們在各種文化休閑娛樂項目上的參與率顯著高于一般居民，然而休閑時間不足成了其文化消費最大障礙；二是沒有錢消費；三是文化消費價格過高。一些文化產(chǎn)品和服務(wù)的價格超出了普通居民的承受能力，使得一般老百姓對文化消費望而卻步；四是缺少合適的文化設(shè)施和活動場所。一些地區(qū)文化設(shè)施和場所離居民的需求還存在較大的差距，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村缺乏良好的文化消費環(huán)境，公共文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，如圖書館以及圖書館的藏書、文化館及公共文化活動的組織開展、科技館及科技知識普及等不能滿足居民的文化需求；五是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，對書、報、刊以及電影市場帶來一定沖擊；六是農(nóng)村文化消費主要群體外出務(wù)工，對農(nóng)村文化消費產(chǎn)生一定的不利影響。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，市場空間廣闊、發(fā)展?jié)摿薮�，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于培育新的經(jīng)濟增長點、促進產(chǎn)業(yè)升級、促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，不僅切切實實地體現(xiàn)在增長速度上，更體現(xiàn)在加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的巨大推動作用上。
文化產(chǎn)業(yè)在解決不同層次群眾的精神需求、解決勞動力就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面將發(fā)揮十分重要的作用。據(jù)有關(guān)專家測算，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生1:10的帶動效果，它每賺1元錢，所帶動的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)就能賺到10元錢，文化產(chǎn)業(yè)的吸金能力不容小視。
相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)達國家的家庭文化支出一般占到家庭總收入的15%至18%。我國人均GDP目前已經(jīng)突破4000美元大關(guān)，可以據(jù)此推算出文化市場大約有5萬億元左右的潛在需求，足見我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間多么巨大。
文化產(chǎn)業(yè)相對于一般產(chǎn)業(yè)所獨有的特點和優(yōu)勢，使其成為最符合科學(xué)發(fā)展觀內(nèi)在要求的產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。
文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動力、以內(nèi)容為核心，其發(fā)展主要依靠精神成果、智力和科技投入，資源消耗少，環(huán)境污染低，是典型的綠色產(chǎn)業(yè)、低碳產(chǎn)業(yè)，具有很好的可持續(xù)發(fā)展特性。同時，文化產(chǎn)業(yè)屬于高附加值、高回報產(chǎn)業(yè)，一個故事、一個人物形象可以轉(zhuǎn)化為出版物、影視作品、動漫游戲、舞臺演出等系列衍生品，只要消費者認(rèn)可，就能在經(jīng)濟收益上產(chǎn)生疊加效應(yīng)，實現(xiàn)一次投入、多次轉(zhuǎn)化、持續(xù)回報。
當(dāng)前文化經(jīng)濟一體化的趨勢非常明顯，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的相互滲透與融合日益加深，普通的物質(zhì)產(chǎn)品融入特色的文化元素，其內(nèi)在價值就會得到顯著提升。從20世紀(jì)60年代開始，世界經(jīng)濟出現(xiàn)一個重大變化，即商品的文化價值、符號價值逐漸超過商品的使用價值和交換價值而成為主導(dǎo)價值，人們購買一件商品不僅要得到它的使用價值，而且要得到藝術(shù)、文化價值，得到精神享受。文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域與工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的結(jié)合尤為密切，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵和內(nèi)在品質(zhì)的提升發(fā)揮著不可替代的作用。
文化產(chǎn)業(yè)涉及近百個行業(yè)，跨度很大，這些行業(yè)對資金、技術(shù)、人力資源的要求各不相同，差異也很大，因而具有很強的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，適合各種類型的企業(yè)、人群和資本的進入，既可以發(fā)展擁有高新技術(shù)裝備的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團，也可以接納個體式的工作室或家庭式的生產(chǎn)作坊，既可以吸納掌握高新科技的高端人才，也能滿足具有一技之長的普通勞動者的就業(yè)要求。在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整時期大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對于吸納勞動力、維護社會穩(wěn)定、促進和諧社會建設(shè)具有十分重要的意義。
創(chuàng)造條件加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
黨的十七屆五中全會明確提出，“十二五”期間，要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)�！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等一系列政策的出臺，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)注入了強大的動力，提供了強有力保障。
1、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
為了建設(shè)充滿生機與活力的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。一是要提高現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)比重，提升文化產(chǎn)品科技含量。以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和信息咨詢業(yè)、文化電子商務(wù)、文化旅游等為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)有著十分廣闊的發(fā)展空間和巨大的市場潛力，應(yīng)采取措施加快發(fā)展速度，提高比重，形成主導(dǎo)地位。同時，要用高新技術(shù)手段改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)，努力提高文化產(chǎn)品的科技含量，提升市場競爭能力；二是打造更多的大型文化集團，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力；三是大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，以信息產(chǎn)業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。數(shù)字電視、數(shù)碼電影、寬帶接入和視頻點播、電子出版和數(shù)字娛樂等新的文化產(chǎn)業(yè)群有較大的發(fā)展前途，將成為文化產(chǎn)業(yè)的主流，在文化領(lǐng)域的廣泛運用和創(chuàng)新發(fā)展趨勢非常明顯，文化與科技深度融合，給文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)、發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)模式帶來重大變革，促進文化產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型；四是理順文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個鏈條、環(huán)節(jié)、要素之間以及文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，建成良性互動機制。
2、擴大文化消費，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強勁的需求動力。
雖然目前文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的文化消費空間，但城鄉(xiāng)居民的消費潛力卻一直沒有很好發(fā)揮出來。文化消費作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，有文化消費才會有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力與空間，因此如何刺激文化消費需求就顯得尤其重要。大力促進文化消費，是加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。
努力降低成本，完善流通網(wǎng)絡(luò)，擴大傳播覆蓋，提供價格合理、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，加強文化產(chǎn)業(yè)基地和特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力為人民群眾生產(chǎn)更多更好的文化產(chǎn)品。支持建設(shè)和改造劇院等文化消費的基礎(chǔ)設(shè)施，為文化消費創(chuàng)造必要的物質(zhì)條件。
3、統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
合理界定公益性文化事業(yè)的范疇，做到既要保證充分發(fā)揮文化事業(yè)的社會職能，又要使文化產(chǎn)業(yè)充分走向市場。加大財政對公益性文化事業(yè)領(lǐng)域的投入，集中力量，營造良好的文化氛圍，提升城市的文化品位，為市民提供滿意的公共文化服務(wù)。積極推動市場化程度較高的事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)制，利用公司化、集團化、股份制改造等經(jīng)濟手段提高全市文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。
4、精心打造創(chuàng)新亮點，努力提升科技附加值，激活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在潛力。
文化產(chǎn)業(yè)是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，文化原創(chuàng)力是文化產(chǎn)業(yè)的生命線。只有放開視野，學(xué)習(xí)創(chuàng)新，才能引領(lǐng)文化創(chuàng)意經(jīng)濟新風(fēng)向，促進城鄉(xiāng)區(qū)域文化產(chǎn)品的豐富，完善文化產(chǎn)業(yè)門類結(jié)構(gòu)。應(yīng)立足不同的文化資源和經(jīng)濟基礎(chǔ)，采取不同的產(chǎn)業(yè)培植措施和市場運作方式，建立支柱型文化產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)發(fā)展的“切入點”。要突出高技術(shù)、高智能特征，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)手段的科技含量。在數(shù)字化裝備、網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)、多媒體技術(shù)等領(lǐng)域，與科研機構(gòu)協(xié)同攻關(guān)，力爭突破。發(fā)揮創(chuàng)業(yè)園、大學(xué)科技孵化基地的人才技術(shù)優(yōu)勢，為做大做強文化產(chǎn)業(yè)提供科技創(chuàng)新后盾。