2011-09-14 時(shí)光網(wǎng)
忽然之間，中國(guó)電影市場(chǎng)從熱騰騰的火炕一下墜入了冰窟。
據(jù)全國(guó)主流院線粗略統(tǒng)計(jì)，剛剛過(guò)去的3天中秋小長(zhǎng)假，全國(guó)電影票房總產(chǎn)出約1億元，日均3000萬(wàn)出頭，不僅遠(yuǎn)低于今年暑期檔的平均水平——日均4457萬(wàn)，與去年中秋小長(zhǎng)假的日均4200萬(wàn)相比，降幅也超過(guò)了20%。
業(yè)界認(rèn)為，這與今年中秋小長(zhǎng)假天氣陰冷、短途旅游火爆等諸多元素密切相關(guān)，但根本原因，還是因?yàn)樽罱鼛讉�(gè)月大片太多，觀眾比較“疲憊”，偏偏最近幾天市場(chǎng)上又沒(méi)有足夠轟動(dòng)的超級(jí)大片領(lǐng)銜，所以難以形成觀影熱潮。
3天小長(zhǎng)假 僅產(chǎn)出1億元
據(jù)記者從萬(wàn)達(dá)院線、中影星美院線、上海聯(lián)合院線等全國(guó)主流院線了解到的情況，今年中秋小長(zhǎng)假期間（9月10日-12日），全國(guó)票房產(chǎn)出僅1億元左右，日均3000萬(wàn)出頭。
在北京，最近幾天的平均上座率僅四成左右。尤其是9月10日小長(zhǎng)假的第一天，由于突然下雨，氣溫驟降，全市影院相當(dāng)冷清。上午的放映場(chǎng)次，一場(chǎng)通常只有三五個(gè)人；即便是晚上的黃金場(chǎng)次，平均上座率也就五六成，與今年4月中國(guó)電影市場(chǎng)處于谷底時(shí)有一拼。
最近幾天，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《全球熱戀》、《大武生》和《奪命深淵》四部影片是絕對(duì)主力，但沒(méi)有任何一部影片能一呼百應(yīng)。而《變形金剛3》、《藍(lán)精靈》、《賽車總動(dòng)員2》等超級(jí)大片已上映多時(shí)，已經(jīng)成了強(qiáng)弩之末，貢獻(xiàn)不大。
和去年相比 降幅超過(guò)20%
放假三天才有1個(gè)億，這個(gè)成績(jī)實(shí)在有點(diǎn)寒磣。
今年7月下旬《變形金剛3》剛在國(guó)內(nèi)公映時(shí)，單片票房一天就曾超過(guò)1億。
而今年暑期檔（6月1日—8月31日）90余天的時(shí)間內(nèi)，全國(guó)票房約41億，日均票房高達(dá)4457萬(wàn)。中秋是一個(gè)不小的節(jié)假日，其間還包括教師節(jié)，日均票房竟然遠(yuǎn)低于暑期檔的日均票房，實(shí)在出人預(yù)料。
與去年中秋小長(zhǎng)假相比，今年的成績(jī)也無(wú)臉見人。去年的中秋小長(zhǎng)假是9月22日-24日，全國(guó)日均票房4200萬(wàn)，今年與之相比下降幅度超過(guò)了20%。一年時(shí)間，中國(guó)的銀幕增長(zhǎng)了上千塊，但票房不升反降。
日均3000萬(wàn)出頭這個(gè)成績(jī)，僅比2009年稍強(qiáng)，當(dāng)時(shí)的中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)重合，8天時(shí)間全國(guó)票房為2.2億，日均2750萬(wàn)。
從單個(gè)影院來(lái)看，北京的票房大戶UME華星國(guó)際影城今年中秋小長(zhǎng)假的日均票房約為25萬(wàn)，而去年同期是39萬(wàn)，差距更大。
暑期檔超級(jí)大片連映 觀眾疲憊
“從6月開始，《功夫熊貓2》、《加勒比海盜4》、《哈利•波特7（下）》、《藍(lán)精靈》、《賽車總動(dòng)員2》這些超級(jí)大片就一部接著一部，而且全部是3D的。小長(zhǎng)假的兩部主打影片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》和《奪命深淵》也是3D的。”UME華星國(guó)際影城副總劉暉分析說(shuō)：“這兩部影片的宣傳力度遠(yuǎn)沒(méi)有前幾部大，很多觀眾都不知道，所以不會(huì)形成觀影熱潮。”
去年同期，市場(chǎng)上的主打影片是《盜夢(mèng)空間》、《山楂樹之戀》和《精武風(fēng)云•陳真》，這三部影片的上映日期分別是9月1日、9月15日和9月21日，中秋小長(zhǎng)假（9月22日—24日）期間剛好是發(fā)力期。此前暑期檔只有《唐山大地震》和《敢死隊(duì)》兩部大片撐場(chǎng)，觀眾的熱情很高，所以才會(huì)創(chuàng)下4200萬(wàn)的日均票房。
劉暉表示，當(dāng)觀眾在一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)過(guò)度、熱情耗盡、錢包變空，接下來(lái)市場(chǎng)上又沒(méi)有任何一部大片具有轟動(dòng)效應(yīng)時(shí)，市場(chǎng)冷清幾乎是必然的。今年三四月份中國(guó)電影市場(chǎng)遇冷，也是這個(gè)原因。
天時(shí)地利一個(gè)不占
不僅失了“人和”，本次中秋小長(zhǎng)假，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，“天時(shí)”、“地利”一個(gè)也不占。北京星美國(guó)際影城的經(jīng)理金思分析說(shuō)：“小長(zhǎng)假第一天就開始下雨，氣溫降低，觀眾驟減。第二天和第三天忽然放晴，頭一天憋在家里的觀眾急壞了，都出去玩了，不想看電影。”
金思表示，如今短途旅游火爆，搶走很大一部分影院觀眾。“前兩年，很多觀眾都覺得3天小長(zhǎng)假太短，出去玩的時(shí)間不夠，所以愿意留在城里休息�，F(xiàn)在小長(zhǎng)假成熟了，各種旅行社也都挖空心思推出短途旅游，很多觀眾都出去了，沒(méi)時(shí)間留在城里看電影。”
10月破百億夠嗆
今年上半年，全國(guó)票房接近57億；7月1日至今，全國(guó)票房接近33億。也就是說(shuō)，到目前為止，全國(guó)票房接近90億，離100億尚有10多億的差距。
原本按照預(yù)期，今年“十一”前后，中國(guó)電影票房將突破百億。但由于9月初及中秋小長(zhǎng)假太不爭(zhēng)氣，10月底“破百億”都很難。
業(yè)界認(rèn)為，直到9月底，《辛亥革命》、《白蛇傳說(shuō)》等大片上映后，才有可能形成另一輪觀影熱潮。