投資人談?wù)翼?xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：中國(guó)不缺文化人 缺的是懂文化的商人
2011-07-21 11:54
繼前年國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，國(guó)內(nèi)大批風(fēng)險(xiǎn)投資基金、私募股權(quán)基金在國(guó)家政策的公開(kāi)鼓勵(lì)下，開(kāi)始大踏步進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：
據(jù)年初一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)募集與擬設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)基金數(shù)額已超過(guò)300億元。今年1月，由天堂硅谷創(chuàng)投與宋城旗下的七弦投資合作、浙江首只民間文化產(chǎn)業(yè)基金橫空出世；與此同時(shí)，規(guī)模70億人民幣的大摩華萊塢基金在江蘇成立，重點(diǎn)扶植數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園發(fā)展�？涨暗氖⒕白尡姸嗤顿Y熱錢(qián)看到了新曙光：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的春天來(lái)了。
知名投資人看好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如今正迎來(lái)一個(gè)空前的投資時(shí)機(jī)和發(fā)展氛圍。”昨天下午，知名投資人、浙商創(chuàng)投合伙人李先文作客江南會(huì)•博信投資沙龍，毫不諱言對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的青睞。
“我們認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投資春天來(lái)了，主要有這些深層次原因：城市化進(jìn)程的加快，必然促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這項(xiàng)無(wú)煙工業(yè)的發(fā)展；城市居民生活水平的提高，使電影、游戲等文化消費(fèi)需求日益旺盛，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了根本動(dòng)力；而國(guó)家政策的扶植鼓勵(lì)、高素質(zhì)人才的培養(yǎng)則為此提供了保障；而創(chuàng)業(yè)板上市的空前回報(bào)讓大批資金聞風(fēng)而動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)興旺奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。”
李先文介紹，匯集了傳化、喜臨門(mén)、濱江集團(tuán)等數(shù)十家名企和上百名浙商出資的浙商創(chuàng)投，目前投資的四五十個(gè)項(xiàng)目中，就包括了一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新興勢(shì)力。
“在影視行業(yè)，我們投資了‘中國(guó)電視劇第一股’之稱(chēng)的華策影視，這個(gè)項(xiàng)目也是我一手操刀的；在動(dòng)漫行業(yè)，我們投資了中南卡通，它和我們?cè)趥鞑タ萍碱I(lǐng)域投資的九天科技一樣，今年已經(jīng)申報(bào)在創(chuàng)業(yè)板上市；廣電行業(yè)有華數(shù)傳媒，目前它是中國(guó)最大的互動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)商，領(lǐng)到了國(guó)家頒布的‘三網(wǎng)合一’第一張牌照；此外還有中博展覽、宇天科技等杭州本土企業(yè)，它們都是在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)十分有潛力的民營(yíng)企業(yè)。”
據(jù)透露，李先文下周即將赴京參加某投資界峰會(huì)，并領(lǐng)取“2010年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳投資人”獎(jiǎng)項(xiàng)。他毫不諱言，如今電影業(yè)、新媒體、出版等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的PE投資，已逐漸成為他個(gè)人的一大投資特色和偏好。
杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的氛圍得天獨(dú)厚
在分析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資策略時(shí)，李先文透露，如今雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為一大新興的投資熱點(diǎn)，但許多寄望投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱錢(qián)仍處在迷茫中：不是找不到好的項(xiàng)目，就是發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目但雙方談不攏。
“這方面我覺(jué)得我們的團(tuán)隊(duì)有一個(gè)重要的背景優(yōu)勢(shì)：我們的核心成員多數(shù)是非數(shù)理、金融等技術(shù)出身，而是以中文、新聞、工商、貿(mào)易、法律等專(zhuān)業(yè)背景的人士為主，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，有許多直覺(jué)的投資感悟，這是很重要的，因?yàn)樵S多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公司基本都屬于輕資產(chǎn)行業(yè)，在起步階段，很難拿出漂亮的數(shù)據(jù)說(shuō)服一些理性投資人。”
盡管如此，李先文表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)就在于毛利誘惑。“這個(gè)行業(yè)的毛利率很高，每年50%的毛利率很常見(jiàn)，配合創(chuàng)業(yè)板等IPO手段，最終實(shí)現(xiàn)‘一本萬(wàn)利’也并非神話。這也是吸引許多實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)型投資人的原因：傳統(tǒng)制造業(yè)干累了，靠土地和勞動(dòng)力賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，不靠土地的樓宇經(jīng)濟(jì)和依靠高素質(zhì)人才的新興產(chǎn)業(yè)才是未來(lái)投資的熱點(diǎn)。”
此外李先文提及，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，許多投資人都有著“杭州情結(jié)”，許多依托西湖山水的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都有著得天獨(dú)厚的發(fā)展氛圍，甚至對(duì)最終的投資決策都有較大影響。
“雖然現(xiàn)在全國(guó)都在搞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，但我們發(fā)現(xiàn)許多北京、上海的投資人，都會(huì)不辭辛苦地跑到杭州來(lái)找項(xiàng)目、談合作，足以說(shuō)明杭州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面，有許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力。”
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資“難在商不在文”
如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資正風(fēng)生水起，大批電影、電視劇的開(kāi)拍背后，都能找到廣大PE、VC們的身影。去年剛進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)的大宋文化傳播有限公司昨日透露，目前正籌拍一部30集的古裝情景喜劇《御街那些事》，這部以河坊街為藍(lán)本、以南宋御街為話題的電視劇立志要將“杭兒風(fēng)”吹遍全國(guó)各地。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必然離不開(kāi)那些百姓關(guān)心的話題，比如：當(dāng)年的南宋御街到底是個(gè)什么樣？發(fā)生了那些故事？當(dāng)時(shí)的官話遭遇杭州話是怎么樣的？當(dāng)年宋代才子是怎么樣的？沾了皇城氣的小市民是怎么樣的？當(dāng)年有沒(méi)有炒房團(tuán)？杭州老字號(hào)是什么樣？等等。”公司經(jīng)理宋霞琴滔滔不絕。
除了身為在商言商的經(jīng)理人，同時(shí)，宋霞琴的身份還是一名編劇、總策劃人和總制片人。即將上檔的電影《融化漸凍的心》便出自她之手，身兼“才女”加“商界女強(qiáng)人”的雙重身份。
如今在資本與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的背景下，宋霞琴這類(lèi)“文化商人”的誕生顯然是大勢(shì)所趨。李先文說(shuō)，他在考察國(guó)內(nèi)許多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)后發(fā)現(xiàn)，如今PE在這一行的投資，難在商，而不在文。
“比如我前段時(shí)間到西安考察了一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)許多項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人都偏于文而輕于商，這個(gè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖可能是個(gè)才華橫溢的文化人，能拿許多文藝獎(jiǎng)項(xiàng)，但在投資角度看來(lái)，商業(yè)概念還普遍缺乏。這也就是為什么現(xiàn)在有好項(xiàng)目的文化人易找，雙方能談合作的‘文化商人’卻難找的原因。如今膽子大、一招鮮的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，商業(yè)模式背后的商業(yè)邏輯是一個(gè)企業(yè)是否值得投資的核心價(jià)值。”