2011-05-10 07:50:01 經(jīng)濟日報 楊陽騰
[提要] 在第六屆文博會上，陜西省寶雞市推出70多個招商合作項目，涉及文化設(shè)施、文藝演出、文化旅游、教育培訓、工藝美術(shù)、影視音響、文化用品等眾多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，簽約金額達64.5億元。作為我國惟一國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，已成功舉辦6屆的中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱文博會）一直以“國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化”的辦會思路集中展示我國最優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化成果，成為我國文化產(chǎn)業(yè)整體實力展示的舞臺及我國文化產(chǎn)品交易和項目合作的重要平臺。文博會在促進各地文化企業(yè)參與國際文化交流與合作的同時，也有力地推動了我國文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。
促進文化產(chǎn)品交易
文博會正逐步顯現(xiàn)出對我國文化產(chǎn)業(yè)的巨大推動作用，國家級、國際化文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會品牌初步建立。第六屆文博會吸引了1797家企業(yè)和機構(gòu)來參展，分會場上升到35家。參與各項活動的觀眾達到367.49萬人次，其中專業(yè)觀眾達到39萬人次，境外專業(yè)觀眾達到8.49萬人次。
文博會交易融資功能不斷增強，有力促進了文化產(chǎn)品交易。6屆文博會累計成交額3780多億元，成交額年年快速增長，從首屆的356.86億元躍升至第六屆的1088.56億元。借助文博會平臺，我國著名的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)福建莆田不斷擴大和提升區(qū)域性工藝美術(shù)品牌影響力，莆田美誠達公司就在第5屆文博會簽下1500多萬元的銷售合同。不少莆田企業(yè)通過文博會看到深圳巨大的商機，或在深圳創(chuàng)辦企業(yè)或建立銷售中心，使莆田工藝美術(shù)產(chǎn)品在珠三角形成產(chǎn)業(yè)集群。莆田還曾在文博會工藝美術(shù)館創(chuàng)下四項第一：參展規(guī)模、獲獎數(shù)量全國第一，簽約項目、產(chǎn)品交易福建省第一。此外，首次獨立參展的烏魯木齊展團在第六屆文博會上重點推介78個文化產(chǎn)業(yè)項目,簽約10個項目，投資總額高達43億元；河南省在第六屆文博會上簽約38項,投資總額達137億元。
文博會還以“新媒體 新科技 新文化”為主題，力推“文化＋科技”型的文化項目，數(shù)字視頻、數(shù)字出版、低碳印刷、特種電影等新技術(shù)紛紛亮相。一家年收入僅52萬元的小企業(yè)在參展文博會中以新技術(shù)與多家報社合作，年營業(yè)收入突破1100萬元；上海張江數(shù)字出版基地借助文博會這一平臺，2009年實現(xiàn)總產(chǎn)值90億元。
推動文化企業(yè)“走出去”
通過要素對接，文博會還鼓勵和吸引中西部文化企業(yè)和機構(gòu)參展，推動中西部等經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)通過文博會聚集資本、項目和人才要素，促進豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文化資本。文博會積極為中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造良好平臺，中西部地區(qū)在文博會上的成交額快速增長，到第六屆文博會已經(jīng)達到293.57億元，比第五屆增長55.82%，占文博會總成交額的27.97%。
甘肅省展團借文博會獲益良多。在第五屆文博會上，甘肅省慶陽市展出的香包、隴繡、剪紙、皮影燈等民俗文化產(chǎn)品，以其民間手藝古樸、稚拙、形象、生動的特色贏得關(guān)注，吸引36萬多人參觀，銷售民俗文化產(chǎn)品４萬余件，銷售總額達到100多萬元，簽訂了200萬元的訂貨合同；在第六屆文博會上，甘肅省直五大藝術(shù)院團達成15項意向性協(xié)議，其中舞劇《絲路花雨》、話劇《蘭州好家》、音樂劇《花兒與少年》憑各具魅力的表演吸引國內(nèi)外演出商和經(jīng)紀公司關(guān)注，文博會后國內(nèi)演出全面開花、海外商演邀約不斷。
在第六屆文博會上，陜西省寶雞市推出70多個招商合作項目，涉及文化設(shè)施、文藝演出、文化旅游、教育培訓、工藝美術(shù)、影視音響、文化用品等眾多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，簽約金額達64.5億元。
推動文化“走出去”一直是文博會的核心目標之一，在鞏固傳統(tǒng)出口市場的同時，文博會一直在加大對歐美等市場的推介力度。河南當代演藝文化精品舞劇《風中少林》就是借文博會“走出去”的，在第二屆文博會上，該舞劇亮相深圳并成為文博會亮點。隨后該劇演出邀約不斷，鄭州歌舞劇院還與深圳市演出公司簽訂協(xié)議，讓其作為國內(nèi)總代理和國外一級代理，全權(quán)負責該劇市場推廣運作，拓展海內(nèi)外市場。
近年來，文博會在與歐美文化企業(yè)合作建立展銷采購中心，以及代理招商等方面進行了一系列探索，以內(nèi)容帶動產(chǎn)品實現(xiàn)文化出口的“大豐收”就是文博會推動文化產(chǎn)品“走出去”的方向之一。在第六屆文博會開幕式上，商務(wù)部發(fā)布了2009年至2010年度文化出口重點企業(yè)和重點項目目錄。中國對外文化集團、中國電影集團、中國圖書進出口總公司等211家企業(yè)名列國家文化出口重點企業(yè)，大型舞臺劇《功夫傳奇》、電影《建國大業(yè)》、動畫片《喜羊羊與灰太狼》等225個項目被列入文化出口重點項目。文博會正著力培養(yǎng)一批國際文化市場競爭主體，鼓勵、支持和引導(dǎo)各種所有制文化企業(yè)開拓國際市場，培育和發(fā)展一批實力雄厚的外向型大型文化企業(yè)。
過去的7年里，文博會向國際知名品牌穩(wěn)步邁進，海外買家的質(zhì)量和數(shù)量不斷提升，海外專業(yè)觀眾從第二屆文博會的3012人上升到第六屆的8.5萬人。第六屆文博會設(shè)立海外采購洽談?wù)箙^(qū)，進一步促進文化項目和產(chǎn)品與海外資本的對接，來自美國、加拿大等86個國家和地區(qū)的10680名海外采購商參會，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口交易額達到114.06億元，增長30.12%。文化產(chǎn)品出口地區(qū)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)積極變化，歐美地區(qū)逐漸成為文博會文化產(chǎn)品的主要出口地區(qū)。