中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 時間: 2010-11-28 來源：中國經(jīng)濟導報
“喜羊羊”的主人――廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司日前表示，“喜羊羊”依舊是“中國籍”，只是與迪士尼公司存在業(yè)務(wù)合作，將通過迪士尼的播放途徑把“喜羊羊與灰太狼”推廣到海外市場。公眾熱議迪士尼公司收購“喜羊羊”，無疑是文化產(chǎn)業(yè)備受公眾關(guān)注的一個縮影。而在11月初舉行的第二屆中國對外投資合作洽談會上，新增的文化產(chǎn)業(yè)成為了新的投資熱點。
文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易逆差漸小
眾所周知，一國的文化是世界了解一個國家的重要窗口，大力宣傳本國文化可以擴大國家的國際影響力。不僅如此，文化的產(chǎn)業(yè)屬性日益突出，許多發(fā)達國家都把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。同樣，我國也提出要明顯提高文化產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟的比重，使其國際競爭力顯著增強。
在此次洽談會上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長李小磊在介紹我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口狀況時表示，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易逆差在逐漸縮小。他說，隨著中國綜合國力的不斷提高和對外文化工作的長期積累，世界對中國的興趣日益濃厚，對中國文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增加。同時，隨著文化體制改革的不斷深入，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，中國文化產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量明顯提高，具有民族文化特色和自主知識產(chǎn)權(quán)的知名文化品牌不斷增加，文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的步伐不斷加快。據(jù)統(tǒng)計，2009年中國境外商業(yè)演出團組約為426個，演出場次16373場，實現(xiàn)演出收益約為7685萬元；2009年1月至11月，中國核心文化產(chǎn)品出口94億美元，圖書版權(quán)進出口比例由2003年的9∶1下降為2009年的3.4∶1。在2009年法蘭克福國際書展上，中國成為主訂國，并實現(xiàn)版權(quán)輸出2417項，大型功夫舞臺劇《功夫傳奇》等演藝節(jié)目順利走出國門，以中國國際電視總公司、安徽出版集團有限責任公司等為代表的不少中國企業(yè)開始走向國際市場。
文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭，以內(nèi)容為核心，具有資源消耗低、環(huán)境污染少的特點，容易與新技術(shù)對接，具有較強的創(chuàng)新應(yīng)變能力。李小磊認為，積極推動文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，有利于中國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的調(diào)整，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口是對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要組成部分。
文化產(chǎn)品出口價格遠低于進口
盡管我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易逆差在逐漸縮小，但李小磊坦承，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口步伐還有待加快。據(jù)介紹，由于中國文化產(chǎn)業(yè)整體實力不強，對外文化貿(mào)易剛剛起步，缺乏通過海外市場運作的經(jīng)驗，存在企業(yè)品牌不夠、市場營銷能力不足等問題。因此，雖然文化產(chǎn)品和服務(wù)出口數(shù)量有所增加，但文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)象仍未得到根本改變。
由于我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口渠道比較狹窄，因此出口價格遠遠低于進口的同類產(chǎn)品，這突出表現(xiàn)在演藝產(chǎn)品的價格上。據(jù)李小磊介紹，中國引進和派出的文藝演出每場收入比約為10∶1。我國全部海外商業(yè)演出的年收入不到1億美元，不及國外一個著名馬戲團一年的海外演出收入；中國雜技在海外每場的演出價格只有1000~6000美元，我國具有國際水平的團體演出收入平均每場不到4000美元，即使海外演出價最高的雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》，每場也只有3萬美元的收入，而海外一個著名樂團在上海的一場演出就能收入3萬歐元。我國多數(shù)的文化服務(wù)出口只有簡單的勞務(wù)輸出，缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌的項目，因此，中國文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際競爭力和傳播力還有待進一步提升。
提高文化“走出去”的質(zhì)量水平
為實施“走出去”戰(zhàn)略，不斷縮小文化貿(mào)易逆差，提升中華文化的國際影響力，增強國家文化軟實力，使文化“走出去”的質(zhì)量水平與中國日益上升的國際地位相適應(yīng)，李小磊表示，我國將在以下4個方面大力鼓勵、引導和扶持中國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口：
一是為文化產(chǎn)品服務(wù)和文化企業(yè)走出去提供良好的發(fā)展環(huán)境，落實國家鼓勵和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的優(yōu)惠政策，在市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新和海關(guān)通關(guān)方面予以支持。
二是支持體現(xiàn)中國民族文化，具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌的文化產(chǎn)品和服務(wù)進入國際市場，重點扶持具有民族特色的文化藝術(shù)、展覽、電影、電視劇、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產(chǎn)品和服務(wù)的出口，抓好國際營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
三是引導擁有較強實力的文化企業(yè)“借船出海”和“造船出海”，鼓勵文化企業(yè)通過獨資、合資、控股、參股等多種形式在國外興辦文化實體，建立文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)點，實現(xiàn)落地經(jīng)營，改變中國文化產(chǎn)品和服務(wù)缺乏競爭力的現(xiàn)狀。
四是搭建文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的展示交易平臺，通過中國深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、中國國際廣播影視博覽會、中國國際圖書博覽會、中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會等文化會展，為文化產(chǎn)品和服務(wù)出口搭建交流、交易的合作平臺。同時支持文化企業(yè)參加境外國際大型展會和文化活動。
目前國內(nèi)已有4家專門的文化產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)，據(jù)悉，中國北京文化產(chǎn)權(quán)交易所年內(nèi)將掛牌成立，為文化資產(chǎn)交易和并購提供良好的平臺，而關(guān)系未來5年文化產(chǎn)品和服務(wù)出口如何發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，目前也正在研究制定中。