2024-06-08 09:26:08來源：央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京6月8日消息，6月8日是今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”。如今，非遺正在更好地融入現(xiàn)代生活，“沉浸式”非遺體驗(yàn)更加豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在1557個(gè)國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目中，有超過99%的項(xiàng)目都擁有了持續(xù)在運(yùn)營的新媒體賬號(hào)和內(nèi)容。年輕的創(chuàng)作者們通過短視頻、直播平臺(tái)等傳播非遺，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，走出屬于自己的一片廣闊天地。
非遺老技藝迎來年輕新匠人
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕表示，短視頻、直播的創(chuàng)作較為便捷，能夠?yàn)椴煌赜虻膭?chuàng)作者和觀眾提供直觀交流的機(jī)會(huì)，新媒體成為了各地非遺內(nèi)容的新“傳播場”。因?yàn)閮?nèi)容和風(fēng)格貼合年輕人的習(xí)慣和喜好，平臺(tái)數(shù)據(jù)分析顯示，現(xiàn)在非遺短視頻創(chuàng)作者年齡以“80后”“90后”為主，而非遺內(nèi)容觀眾和非遺產(chǎn)品消費(fèi)者則以“90后”“00后”居多。
抖音發(fā)布的報(bào)告也顯示，截至目前，抖音上共有1428名非遺傳承人，其中30歲以下的有199人，同比增長72%，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的“95后”“00后”，成為傳承、傳播非遺的生力軍。
“95后”的戈伊（本名戈梽臣）出身評(píng)彈世家，是蘇州評(píng)彈蔣調(diào)第五代傳人，曾因“想當(dāng)演員被爸爸騙去學(xué)評(píng)彈”等話題在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)熱議。2006年，蘇州評(píng)彈被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，隨著蘇州旅游的日益火爆，代表蘇州傳統(tǒng)文化的評(píng)彈也逐漸為人熟知，更被譽(yù)為“中國最美的聲音”。
戈梽臣父親年輕時(shí)，評(píng)彈演出機(jī)會(huì)較少，為了生活曾一度轉(zhuǎn)行下海；到戈梽臣這一代，直播等新媒體形式為戲曲演員提供了相對(duì)穩(wěn)定的舞臺(tái)。2022年，戈梽臣開始嘗試把舞臺(tái)搬到線上，他擅長將傳統(tǒng)評(píng)彈技藝與流行音樂結(jié)合，如吳語版《煙花易冷》，收獲了眾多聽眾點(diǎn)贊。如今，戈伊抖音主頁的“蘇韻繚繞”和“蘇音雅韻”兩個(gè)作品合集累計(jì)播放量已達(dá)150多萬，讓更多人了解到了蘇州評(píng)彈的魅力。
國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)北京“面人郎”第三代傳承人、“95后”郎佳子彧也在用他的方式傳承和發(fā)揚(yáng)著面塑技藝。
2019年8月，郎佳子彧在快手發(fā)布了第一支制作侍女面人的短視頻，至今已發(fā)布219個(gè)視頻作品，獲贊158萬次，現(xiàn)在，他多數(shù)短視頻的播放量都以萬為單位。“通過短視頻，觀眾見證了各種顏色的面團(tuán)在我手里變?yōu)槟倪�、紂王、妲己，甚至一些從未想象過的形象。”郎佳子彧表示，在堅(jiān)持創(chuàng)作傳統(tǒng)題材的同時(shí)，他還會(huì)結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)來制作面塑，“熱播的影視劇、動(dòng)漫以及社會(huì)熱點(diǎn)事件，都可以是創(chuàng)作素材，越來越多的年輕人通過我的視頻開始關(guān)注面塑技藝，對(duì)非遺和傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更大的興趣。”
郎佳子彧和他的作品（受訪者供圖）
立足創(chuàng)作 引發(fā)共鳴
談到如何平衡流量與創(chuàng)作，郎佳子彧的想法是在創(chuàng)作中堅(jiān)持傳統(tǒng)和自我表達(dá)，并在此基礎(chǔ)上想辦法被更多人看到。作為非遺傳承人，他深知流量提供了觸達(dá)更多觀眾的機(jī)會(huì)，但要留在觀眾心里，讓這項(xiàng)技藝在人群中真正擁有影響力，還是要依靠好的創(chuàng)作。
“在選擇創(chuàng)作題材時(shí)，我會(huì)選擇一些年輕人關(guān)注、自己也有表達(dá)欲的IP和事件進(jìn)行創(chuàng)作，讓面塑更加貼近年輕人的生活，融入時(shí)代，但對(duì)于那些不自帶流量的題材，比如對(duì)傳統(tǒng)題材的表達(dá)和對(duì)自我內(nèi)心的展現(xiàn)，我也在堅(jiān)持，希望可以通過不斷精進(jìn)的技藝和真誠的表達(dá)來打動(dòng)觀眾。”郎佳子彧相信，立足創(chuàng)作、引發(fā)共鳴是一種吸引流量的良性方式，雖然過程可能艱難又漫長，但最后收獲的會(huì)是更扎實(shí)的關(guān)注和更真心的認(rèn)可。
好的內(nèi)容直擊心靈，網(wǎng)友們愛看，也愛討論。“嗩吶一響 燃爆全場”“請(qǐng)你看浪漫的打鐵花”“馬頭琴奏出了無奈與遺憾”“當(dāng)新年遇上非遺”“骨與木拼成了精巧的非遺”等話題都曾登上抖音熱搜的非遺話題榜前五位。其中，網(wǎng)友們通過短視頻分享各種嗩吶表演的高燃場面，帶動(dòng)相關(guān)話題視頻播放量超過1.12億次。
打鐵花（來源：CFP）
非遺傳承 要“火”也要“活”
在非遺傳播的過程中，如何讓非遺既能“火出圈”，又能“活下來”，是如今的非遺傳承人、創(chuàng)作者不斷探索的課題。北京大學(xué)中文系教授張頤武曾表示，非遺是活態(tài)的，每一個(gè)非遺都根植于日常生活和文化方式中，因此非遺的傳播要利用好互聯(lián)網(wǎng)這一陣地，打破時(shí)間和空間的限制，連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，為非遺傳播提供新可能，打通新路徑。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、副教授張錚認(rèn)為，直播、短視頻平臺(tái)豐富了傳承者實(shí)現(xiàn)價(jià)值的渠道，調(diào)動(dòng)了大眾參與非遺的熱情，打賞、直播帶貨等方式進(jìn)一步釋放了非遺傳播的活力。
“在非遺項(xiàng)目的傳承中，商業(yè)化是必須要走的路�，F(xiàn)在的傳承人們其實(shí)沒有一個(gè)很完善的通過非遺技藝來養(yǎng)活自己的路徑，大家都還在嘗試。”郎佳子彧認(rèn)為，商業(yè)化是讓這些瀕臨滅絕的文化、技藝能傳承和持續(xù)發(fā)展下去的必備條件——非遺傳承人能養(yǎng)活自己，才能沒有后顧之憂地創(chuàng)作；大眾能看到從事非遺的職業(yè)發(fā)展路徑，才會(huì)有意愿加入這個(gè)行業(yè)，非遺行業(yè)才能越來越好。
“作為擁有個(gè)人IP的非遺傳承人，我目前探索的商業(yè)模式是為品牌定制視頻內(nèi)容或參與TVC廣告拍攝，我們團(tuán)隊(duì)也為有需要的企業(yè)提供非遺文創(chuàng)禮盒的定制服務(wù)，這些業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益養(yǎng)活了我和我的團(tuán)隊(duì)，讓我們能持續(xù)地進(jìn)行創(chuàng)作和宣傳非遺。”郎佳子彧說。
截至2023年12月，我國共有各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目10萬余項(xiàng)，其中國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1557項(xiàng)，各級(jí)代表性傳承人9萬余名，其中國家級(jí)非遺代表性傳承人3056名，同時(shí)共有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄、名冊(cè)，為世界文化的多樣性貢獻(xiàn)了中國色彩。“通過持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)中的推廣和宣傳，讓非遺的傳播方式更加親切生動(dòng)，讓非遺相關(guān)的人群變得更加年輕化，讓傳承有了更具象、更具生命力的呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)非遺與時(shí)代發(fā)展的節(jié)拍同頻相合。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕表示。