2023年01月05日 10:45 來源：中國文化報 張 婧
在互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、新型人工智能等信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)正朝著“文化+科技”的方向前進(jìn)，不斷拓展新的發(fā)展空間。演藝產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也搭乘科技的快車，“文化+科技”融合發(fā)展正成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手和發(fā)力點。為貫徹落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略部署，展示數(shù)字演藝發(fā)展成果，2022年12月28日，由文化和旅游部主辦的數(shù)字演藝展區(qū)亮相第十八屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，成為本屆交易會的一大亮點。
記者了解到，該展區(qū)面積達(dá)216平方米，共設(shè)置線上演播·看、線上演播·聽、沉浸式演藝、演藝IP衍生品、傳播平臺5個板塊，專題展示了近年來我國數(shù)字演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果，以期進(jìn)一步引領(lǐng)數(shù)字演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，促進(jìn)線上線下融合、演出演播并舉，推動數(shù)字演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
其中，“線上演播·看”和“線上演播·聽”板塊集中展示了中國國家話劇院、中央民族樂團(tuán)、騰訊微信視頻號等機(jī)構(gòu)開展的《抗戰(zhàn)中的文藝》線上演播、元宇宙概念音樂作品《三星堆·神鳥》、5G智慧劇場等數(shù)字演藝領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，展現(xiàn)了“線上線下融合、演出演播并舉”的新成果，頗受觀眾好評。
近年來，中國國家話劇院在線上演播項目、智慧劇場建設(shè)等方面做出了許多新的嘗試。例如，2021年，中國國家話劇院與中國聯(lián)通、華為公司合作建設(shè)“5G智慧劇場”，劇場內(nèi)預(yù)埋多機(jī)位高清拍攝線路，部署5G無線網(wǎng)絡(luò)和線上演播設(shè)備，進(jìn)一步降低線上演播的成本，提升線上演播便利度。借助5G的低時延技術(shù)，為線上觀眾提供跨地域的“同步、同屏話劇表演”，詮釋了“智慧”劇場的精準(zhǔn)定位，也預(yù)示著“智慧”與“網(wǎng)絡(luò)”的結(jié)合及更多可能。
微信視頻號于2020年上線。2022年，視頻號舉辦多場線上演唱會直播，線上演播采用商業(yè)冠名、線上打賞、周邊產(chǎn)品銷售等方式拓展線上演播商業(yè)渠道。“自內(nèi)測以來，微信視頻號已經(jīng)迭代多個版本，陸續(xù)支持了長視頻、動態(tài)配樂剪輯、直播、直播帶貨、快速分享、設(shè)置為狀態(tài)、主頁商品櫥窗等能力。經(jīng)過兩年多的迭代及發(fā)展，不少用戶已經(jīng)養(yǎng)成了通過微信視頻號記錄生活點滴的習(xí)慣。”微信視頻號相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
受疫情影響，線下演出受阻，線下客流減少，眾多劇院、戲劇中心、交響樂團(tuán)等也開始探索新的演出形態(tài)——借助微信視頻號搭建“云劇院”“云劇場”開展線上演出，創(chuàng)新傳播方式，在滿足用戶的文化需求之余，也推進(jìn)了文藝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
例如，2022年8月16日，沉浸式戲劇《不眠之夜》（《Sleep No More》）在微信視頻號進(jìn)行線上直播，以“云劇場”方式延續(xù)戲劇夢。該直播借助5G高清和多視角實時傳輸技術(shù)，為手機(jī)用戶觀劇量身定制了豎屏直播演出，打開了線上觀劇的新大門。該場直播還嘗試了付費模式，觀眾在付費前可以試看3分鐘，付費后則可無限續(xù)看回放，“兩元看不眠之夜”不僅讓劇迷大呼過癮，也讓因各種原因未能打卡線下劇的觀眾，在線上也能欣賞到精彩劇目。同時，在近120分鐘的視頻號直播期間，用戶可以在討論區(qū)進(jìn)行互動，打破線下觀劇觀影的單向輸出，凸顯了線上觀劇強(qiáng)社交的獨特屬性。
“目前，已有超過26家劇院、機(jī)構(gòu)基于視頻號開展線上演出逾70場，來視頻號看演出正在成為新的流行趨勢，接下來，也將有更多劇目陸續(xù)登上視頻號云舞臺。”微信視頻號相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
近兩年，中國演出機(jī)構(gòu)為應(yīng)對疫情影響，積極探索多元化經(jīng)營。其中，沉浸式、互動式演藝項目成為新空間的主要演出內(nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2022年前三季度，沉浸式、互動體驗類項目已覆蓋兒童劇、話劇、戲曲、魔術(shù)等多種藝術(shù)類型，在演出場次中的占比達(dá)8.18%，較2021年同期上升40.3%。
在此次數(shù)字演藝展區(qū)內(nèi)，除了豐富的線上演播成果展示，沉浸式演藝板塊還展示了沉浸式體驗新型業(yè)態(tài)培育平臺打造的沉浸式體驗項目；演藝IP衍生品板塊則展示了中國東方演藝集團(tuán)通過商業(yè)運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)融合等方式，積極探索“只此青綠”IP市場化的發(fā)展路徑。
值得特別關(guān)注的是，2020年7月，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺，由中關(guān)村中恒文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟具體運(yùn)營。記者了解到，該聯(lián)盟現(xiàn)有會員單位200多家，提供從概念創(chuàng)意、深化設(shè)計、工程建設(shè)到投資運(yùn)營的全鏈條服務(wù)。自成立以來，聯(lián)盟以與地方文旅集團(tuán)合作等方式，培育出了多個以多媒體、三維實境等科技手段打造的、融合在地特色文旅資源的沉浸式演藝項目。
中國東方演藝集團(tuán)近年來推出了《只此青綠》《東坡》《綻放》等全新力作，并積極探索“只此青綠”IP的市場化發(fā)展路徑，通過商業(yè)運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)融合，將藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。該集團(tuán)從聯(lián)名品和衍生品開發(fā)入手，深度挖掘文化IP核心，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，探索出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新之路。2022年，舞蹈詩劇《只此青綠》完成與吉利汽車、海信激光電視、vivo手機(jī)等品牌的合作，推出了品類繁多的聯(lián)名產(chǎn)品。