2022年05月23日 01:14    來(lái)源：山東商報(bào)

當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上現(xiàn)代潮流，國(guó)潮風(fēng)尚應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái)，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，如浪潮席卷華夏大地，受到廣大消費(fèi)者熱捧。隨著國(guó)潮大行其道，文旅大框架下，旅游、服裝、文創(chuàng)、非遺，甚至是美妝等行業(yè)也紛紛趕“潮”流，搭上國(guó)潮東風(fēng)。

國(guó)潮+旅游

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著國(guó)潮的興起，旅游業(yè)也不斷探索國(guó)潮“新玩法”。穿漢服、賞古韻、看傳統(tǒng)文化演出……融入各類傳統(tǒng)文化元素，形式多樣的國(guó)潮主題文旅活動(dòng)，不斷“出圈”成為人氣火爆的“網(wǎng)紅”。

國(guó)潮賦能文旅融合，正爆發(fā)出蓬勃力量。山東是傳統(tǒng)文化大省，近年來(lái)山東文旅行業(yè)通過(guò)充分挖掘豐富的文化內(nèi)涵和厚重的文化底蘊(yùn)，在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)造性、精神內(nèi)核、文化表達(dá)上下功夫，不斷推進(jìn)文旅項(xiàng)目深度融合。

作為傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表景區(qū)，濟(jì)寧市尼山圣境，以獨(dú)特的氣質(zhì)吸引著海內(nèi)外的賓朋匯聚尼山，通過(guò)豐富多樣的形式感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。

來(lái)到尼山圣境，體驗(yàn)繽紛的傳統(tǒng)文化活動(dòng)是必不可少的環(huán)節(jié)。禮敬先師、入泮禮、手“讀”《論語(yǔ)》、趣味手作等文化活動(dòng)兼具藝術(shù)美學(xué)與文化內(nèi)蘊(yùn)。尼山圣境用古禮演出中恣意優(yōu)美的舞蹈，向游客演繹傳統(tǒng)文化之深邃。讓每一位到來(lái)的游客，在場(chǎng)景中感悟傳統(tǒng)文化之美、儒學(xué)思想之美、圣人精神遺產(chǎn)之美，打開(kāi)一扇了解古老中國(guó)文化的“門(mén)”。

尼山圣境憑借其獨(dú)特的景區(qū)文化特色，逐漸成為民眾體驗(yàn)“明禮生活”的網(wǎng)紅打卡地、感受儒家文化的旅游目的地。
　

國(guó)潮+漢服

《左傳》有云:“服章之美謂之華，禮儀之大謂之夏。”華夏一詞，不僅是地理層面的，同時(shí)也是服飾之美的呈現(xiàn)。漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種象征。

漢服作為傳統(tǒng)國(guó)粹與潮流元素融合發(fā)展的典型代表，近年來(lái)熱度持續(xù)走高，漢服市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)。

山東是國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)大省。根據(jù)巷議數(shù)據(jù)抓取的淘寶漢服爆款省份分布情況來(lái)看，在188件漢服爆款商品中，有76件來(lái)源于山東，超過(guò)了40%。

其中，菏澤曹縣擁有漢服上下游產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)600多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)的三分之一。此外，濟(jì)南、青島等地也都有數(shù)量不菲的漢服生產(chǎn)及銷售企業(yè)。

隨著漢服消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，山東漢服廠商在產(chǎn)品上也不斷創(chuàng)新，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品構(gòu)思方面重點(diǎn)發(fā)力。

在濟(jì)南，山東太陽(yáng)鳥(niǎo)服飾有限公司通過(guò)挖掘“東錦”以及 2500 年華夏絲綢衣冠等文化內(nèi)涵，創(chuàng)立“德錦”品牌，同時(shí)結(jié)合二十四節(jié)氣，設(shè)計(jì)推出了“二十四節(jié)氣漢服”，打造新國(guó)風(fēng)高定品牌，并通過(guò)“直播帶貨＋品牌營(yíng)銷＋線上線下交易”等方式面向全球發(fā)售。“德錦”品牌曾多次參加“北京中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周”系列活動(dòng)。公司負(fù)責(zé)人周麗表示，服裝服飾作為中華文化重要載體，在傳播中華文明，增強(qiáng)中華認(rèn)同方面發(fā)揮著重要作用。
　

國(guó)潮+美妝

在國(guó)潮文化崛起的同時(shí)，國(guó)風(fēng)化妝品也開(kāi)始炙手可熱。據(jù)《圖譜》統(tǒng)計(jì)顯示，目前“Z世代”消費(fèi)群體（95后消費(fèi)人群）的彩妝滲透率達(dá)40%，中國(guó)彩妝消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，且具有不以出身論品牌、高互聯(lián)網(wǎng)黏性等特點(diǎn)，“Z世代”已經(jīng)逐漸成為了中國(guó)彩妝市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。而以“Z世代”消費(fèi)人群為代表的新青年群體，恰好也是國(guó)潮經(jīng)濟(jì)最大的消費(fèi)人群。

通過(guò)國(guó)潮+賦能打造爆款產(chǎn)品，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司（簡(jiǎn)稱福瑞達(dá)）通過(guò)跨界創(chuàng)新，不斷打造網(wǎng)紅新國(guó)潮。

福瑞達(dá)與天貓新文創(chuàng)跨界推出“頤和仙境聯(lián)名款”，使山水光影與高科技完美融合，在巴黎展會(huì)上吸睛無(wú)數(shù)；旗下頤蓮品牌與古裝影視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將明蘭的Q版人物創(chuàng)意展現(xiàn)在包裝之上；此外，福瑞達(dá)同百年老字號(hào)榮寶齋攜手推出《簪花仕女圖》限量禮盒，亮相“復(fù)現(xiàn)”聯(lián)名藝術(shù)展；旗下璦爾博士簽約十位藝術(shù)家，創(chuàng)新推出“時(shí)光至禮限量禮盒”，該禮盒一經(jīng)亮相就在社交網(wǎng)絡(luò)上形成熱點(diǎn)……作為國(guó)內(nèi)透明質(zhì)酸研發(fā)和應(yīng)用領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，福瑞達(dá)通過(guò)倡導(dǎo)重拾中國(guó)文化自信，推動(dòng)中國(guó)文化特色煥發(fā)年輕魅力。

此外，百雀羚、花西子等化妝品品牌也都通過(guò)國(guó)潮元素賦予產(chǎn)品全新的文化價(jià)值，通過(guò)故宮、哪吒、三星堆等優(yōu)秀文化元素為品牌增色，在傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)，打造適合年輕消費(fèi)者的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的雙贏。

國(guó)潮+文創(chuàng)

作為國(guó)潮經(jīng)濟(jì)中的弄潮者，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎每一個(gè)都是爆款。

故宮博物院推出“朕的心意·故宮食品中秋禮盒”以及“初雪罐”系列廚房調(diào)味罐，和麥當(dāng)勞合作的“上新了·故宮桶”，與肯德基聯(lián)名的“十一歡慶桶”……故宮的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中查閱大量歷史資料，力求所用詞匯與史料相符的同時(shí)，在表達(dá)上更顯親和力，用年輕、時(shí)尚的方式呈現(xiàn)宮廷傳統(tǒng)美學(xué)，拉近與大眾的距離。

故宮成功的探索也讓山東思考如何將傳統(tǒng)IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)品牌融合發(fā)展。

鉛筆是學(xué)生必備的日常文具之一，濟(jì)寧市孔圣文化創(chuàng)意有限公司（簡(jiǎn)稱孔圣文創(chuàng)）將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入小小的鉛筆之中，創(chuàng)造出論語(yǔ)十二章鉛筆、上上簽鉛筆、魯班枕、創(chuàng)意刨子鉛筆刀、中國(guó)典故等十余種文創(chuàng)產(chǎn)品，讓一支支鉛筆成了一件件精致的藝術(shù)品。公司負(fù)責(zé)人楊勝于介紹，國(guó)內(nèi)鉛筆市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，如果沒(méi)有創(chuàng)新，很難有出路。

國(guó)潮+非遺

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為當(dāng)今的 “活化石”，卻因?yàn)樗��?ldquo;老舊”被忽視。如今，隨著“國(guó)潮風(fēng)”大熱，非遺文化也越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。越古老越時(shí)尚、越民族越世界，“以古人之規(guī)矩，開(kāi)自己之生面”，一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)手工技藝被賦予當(dāng)代的審美，不斷解碼“國(guó)潮”新玩法。

龍頭蜈蚣、孫悟空、豬八戒、超人、甚至是航空母艦……在濰坊，沒(méi)有什么是不能放飛到天上的。濰坊風(fēng)箏，作為首批國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，在不斷開(kāi)拓創(chuàng)新中，積極探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展新路徑，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力。

在發(fā)展風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，濰坊風(fēng)箏藝人在守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，更是玩出了新花樣，使濰坊風(fēng)箏更具活力。

濰坊風(fēng)箏代表性傳承人郭洪利先后與騰訊游戲《完美世界》《王者榮耀》合作，打造了大型風(fēng)箏矩陣，以絕美的造型、龐大的隊(duì)伍強(qiáng)勢(shì)“吸睛”。在王者榮耀“輕風(fēng)戲紙鳶”制作風(fēng)箏互動(dòng)游戲中，郭洪利在線教授風(fēng)箏制作，參與量超8000萬(wàn)人次，總在線觀看人數(shù)超650萬(wàn)人次，玩家在游戲里共制作了幾十萬(wàn)只風(fēng)箏。通過(guò)非遺與手游的跨界融合，實(shí)現(xiàn)了從單純的娛樂(lè)到帶有文化屬性的破壁，用更加年輕和鮮活的方式傳承弘揚(yáng)和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

借力好風(fēng)上青云。風(fēng)箏這一有著兩千多年歷史的傳統(tǒng)文化，在不斷創(chuàng)新中獲得新的發(fā)展機(jī)遇。統(tǒng)計(jì)顯示，濰坊風(fēng)箏年產(chǎn)值20多億元，在全國(guó)市占率約80%，全球市占率超65%。