2021年12月24日 10:48 來源：人民日報(bào) 趙珊
旅游業(yè)兩年來一直面臨前所未有的變革壓力，也面臨前所未有的創(chuàng)新機(jī)遇。景區(qū)作為旅游業(yè)的基礎(chǔ)支撐，在波動回暖的路上亮點(diǎn)不斷，創(chuàng)新不止。
跌宕起伏中亮點(diǎn)頻現(xiàn)
今年，受疫情影響，中國旅游景區(qū)的復(fù)蘇之路跌宕起伏，但不乏亮點(diǎn)涌現(xiàn)。中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告（2021）》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示：紅色旅游引領(lǐng)景區(qū)行業(yè)新時(shí)尚，冬奧會助力冰雪類景區(qū)蓄勢待發(fā)。
紅色旅游景區(qū)備受關(guān)注。北京市文化和旅游局日前發(fā)布的“2021北京網(wǎng)紅打卡地推薦榜單”中，中國共產(chǎn)黨早期北京革命活動紀(jì)念館（北大紅樓）、《新青年》編輯部舊址（陳獨(dú)秀舊居）等紅色新景點(diǎn)不僅入選，而且受到年輕游客的喜愛。《報(bào)告》指出，紅色旅游景區(qū)規(guī)劃、建設(shè)和管理水平明顯提升�！吨袊隽藗�(gè)毛澤東》《延安保育院》《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》等多部大型實(shí)景演出廣受游客歡迎。井岡山、延安、瑞金、韶山、西柏坡、嘉興等地探索出一批可復(fù)制、可推廣的紅色旅游發(fā)展模式。越來越多的紅色景區(qū)創(chuàng)新展陳和呈現(xiàn)形式，將夜游、高科技、鄉(xiāng)村游等形式融入紅色旅游，讓紅色文化更加鮮活生動，吸引更多年輕游客到訪體驗(yàn)。
隨著北京冬奧會的臨近，從北到南、從自然到人工的冰雪類景區(qū)度假區(qū)正在為“市場旺、投資熱、產(chǎn)業(yè)興”的冰雪旅游注入更多活力。2021北京冰雪文化旅游季已拉開帷幕，融合冬奧元素、城市特點(diǎn)、文化標(biāo)識的22條北京冰雪旅游精品線路，匯集滑雪、登山、徒步、自駕、美食等多種元素，升級冰雪消費(fèi)體驗(yàn)。河北、黑龍江、吉林等地借助優(yōu)質(zhì)的冰雪資源，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動，推動冰雪旅游持續(xù)升溫。
生活空間也是景區(qū)
游客的旅游消費(fèi)需求不斷變化，旅游景區(qū)的內(nèi)涵隨之?dāng)U大，自然空間、歷史遺址、生活空間和當(dāng)代場景都是景區(qū)。身邊的美麗風(fēng)景，日常的美好生活，都成為人們旅游的樂趣。
中國旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：自2020年國慶假期以來，游客平均出游距離和目的地平均游憩半徑呈現(xiàn)雙收縮趨勢，靠近主要客源市場的旅游景區(qū)客流增長趨勢明顯，面向本地和近程周邊游市場的休閑度假空間迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
隨著文化和旅游融合，旅游景區(qū)已成為人們感受文化之美、增強(qiáng)文化自信的常態(tài)化生活空間，也是溫暖向上的力量。博物館、展覽館、書店、商業(yè)街區(qū)、城市綜合體、菜市場、城市公園、郊野公園、主題公園、古鎮(zhèn)村落等人們?nèi)粘Ｉ畹目臻g也成為人們享受美好生活的景區(qū)。開放和共享已不再是旅游景區(qū)的宣傳與口號，而是游客和居民切切實(shí)實(shí)的行動與選擇。
文化和旅游部副部長杜江在近日舉辦的2021中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上表示，旅游消費(fèi)信心正在穩(wěn)步恢復(fù)，大眾旅游和休閑度假需求進(jìn)一步釋放，人民群眾對美好生活的品質(zhì)化、便利化、定制化新需求不斷推動大眾旅游轉(zhuǎn)型升級。“本地人游本地”和主客共享美好生活新空間趨勢明顯，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”、文化研學(xué)、夜間休閑等成為市場熱點(diǎn)。
創(chuàng)新助力景區(qū)發(fā)展
過去的游客去景區(qū)，是“我來了，我標(biāo)記了，我走了”。今天的游客去景區(qū)，是“我來了，我又來了”，甚至是“我一直都沒有離開過”，因?yàn)?ldquo;這是我的生活”�！秷�(bào)告》指出，現(xiàn)在的旅游景區(qū)就是有核心吸引力的、可以去玩的、能讓游客開心的地方。旅游景區(qū)吸引游客，需要給游客一個(gè)去的理由。如今，這個(gè)理由不再是以前的“世界唯一”“全國獨(dú)一無二”，也不再是旅游景區(qū)門前一塊或“世界級”或“5A級”的牌子，而是創(chuàng)新的內(nèi)容、共情的氛圍和可以伴隨的記憶。
如何滿足游客需求的新變化，景區(qū)需要培育新空間，景區(qū)發(fā)展的新動能來自哪里？文化引領(lǐng)生活，科技創(chuàng)造未來。《報(bào)告》指出，科技應(yīng)用日益成為旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。旅游景區(qū)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展就必須推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，讓科技成為變革創(chuàng)新的關(guān)鍵支撐。
不斷滿足游客美好生活需求、持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造創(chuàng)新的旅游景區(qū)才是有著無限未來的景區(qū)�！�“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，“十四五”期間，要建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，以景區(qū)、度假區(qū)、旅游休閑城市等為依托，打造區(qū)域性國際旅游目的地，建設(shè)生態(tài)、海洋、冰雪、城市文化休閑等特色旅游目的地。