2021年07月20日 09:43 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)
相促進(jìn)而帶動(dòng)起來(lái)的。”游戲IP由于具備強(qiáng)大的文化屬性、經(jīng)濟(jì)效益及用戶影響力，其布局已不僅僅局限在游戲領(lǐng)域，也將自身的文化內(nèi)容滲透到了更多的文化領(lǐng)域，出現(xiàn)了游戲+影視、游戲+動(dòng)漫、游戲+景區(qū)、電競(jìng)酒店等眾多新型業(yè)態(tài)，其融合發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。
游戲+景區(qū)：
IP聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌賦能和用戶引流
浙江蘭溪的諸葛八卦村是迄今發(fā)現(xiàn)的諸葛亮后裔的最大聚居地，村中建筑格局按九宮八卦精心構(gòu)思布局，曲折玄妙，且保存了大量明清古民居，是國(guó)內(nèi)十分罕見(jiàn)的古文化村落。相傳該村是由諸葛亮二十七世孫諸葛大獅于元代中后期開(kāi)始營(yíng)建的，至今已有600余年的歷史。
雖然文化底蘊(yùn)深厚，但諸葛八卦村在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也面臨創(chuàng)新力度不足、體驗(yàn)內(nèi)容短缺等問(wèn)題。2019年，諸葛八卦村與多益網(wǎng)絡(luò)攜手，開(kāi)啟了浙江首個(gè)“游戲+景區(qū)”的跨界聯(lián)動(dòng)。多益網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的《神武》系列游戲，把諸葛八卦村的非遺文化、村史村貌、匠人工坊、建筑技藝等引入到游戲編程中，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)游戲結(jié)合，助力當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
“八卦村可以很好地結(jié)合三國(guó)、諸葛亮、八卦、八陣圖等IP。希望通過(guò)與游戲的結(jié)盟，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)，吸引更多人來(lái)到這里。”諸葛八卦村景區(qū)工作人員潘楊帆說(shuō)。
與此類似的還有四川的黃龍風(fēng)景區(qū)。黃龍風(fēng)景區(qū)是中國(guó)保護(hù)非常完好的高原濕地。彩池、雪山、峽谷、森林等自然奇觀為冒險(xiǎn)游戲《原神》的創(chuàng)作帶來(lái)了靈感，黃龍景區(qū)艷麗奇絕的五彩池，就是《原神》璃月地區(qū)“淥華池”的現(xiàn)實(shí)原型。同時(shí)，《原神》特有的IP魅力，也為景區(qū)注入了更多活力。
在黃龍風(fēng)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷處的白興貴看來(lái)，“黃龍風(fēng)景區(qū)的五彩池在目前同類景區(qū)當(dāng)中，是保存最完整、色彩最艷麗、規(guī)模最宏大的，可以說(shuō)是整個(gè)景區(qū)的精華。這種富有生命力的自然環(huán)境，為游戲場(chǎng)景的生態(tài)打造提供了現(xiàn)實(shí)范本。”白興貴希望《原神》游戲的玩家能夠到實(shí)地來(lái)感受一下黃龍景觀的魅力，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的景觀比游戲當(dāng)中更美。
湖南芙蓉鎮(zhèn)是“游戲+文旅”融合的標(biāo)桿。芙蓉鎮(zhèn)是擁有2000多年歷史的古鎮(zhèn)，又因瀑布穿鎮(zhèn)而過(guò)，吊腳樓群掛在懸崖，被譽(yù)為“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”。芙蓉鎮(zhèn)所處的永順縣是湘西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最多的縣，涵蓋傳統(tǒng)文學(xué)、技藝、音樂(lè)等十大類1016項(xiàng)，已申報(bào)入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄10個(gè)。
6月22日，中國(guó)首個(gè)游戲?qū)嶓w家園“天衣別院”落戶芙蓉鎮(zhèn)。芙蓉鎮(zhèn)“天衣別院”高度還原了《天涯明月刀》游戲中的場(chǎng)景，同時(shí)融入芙蓉鎮(zhèn)土家族建筑特色，是一座力度與美感兼具的國(guó)風(fēng)建筑。除線下實(shí)體“天衣別院”，《天涯明月刀》游戲還融入西蘭卡普與蠟染元素，同步設(shè)置了“天衣別院”劇情，讓游戲玩家可以全方位感受湘西的建筑風(fēng)采與人文特色。
據(jù)了解，芙蓉鎮(zhèn)與不同的游戲IP會(huì)采取不同的合作方式。像《天涯明月刀》主要是一個(gè)游戲場(chǎng)景的線下還原，而《雪鷹領(lǐng)主》手游與芙蓉鎮(zhèn)的結(jié)合，是基于湘西非遺文化，以文旅+非遺+游戲的全新模式，將游戲與文旅資源、非遺項(xiàng)目進(jìn)行生態(tài)體驗(yàn)融合�！洞┰交鹁�》則是采用電競(jìng)+文旅的形式，在芙蓉古鎮(zhèn)舉行穿越火線百城聯(lián)賽湖南區(qū)總決賽，推動(dòng)玩家去打比賽，提升玩家的參與感以及融入感。
記者發(fā)現(xiàn)，目前游戲IP與景區(qū)等業(yè)態(tài)融合的主要形式是IP聯(lián)動(dòng)和品牌合作。游戲IP通過(guò)現(xiàn)實(shí)中的文化產(chǎn)品為品牌賦能，并為用戶創(chuàng)造更多具備新鮮感的內(nèi)容；而景區(qū)則借助IP粉絲對(duì)IP的忠誠(chéng)度進(jìn)行用戶引流，兩者還能制造一定的話題，并形成事件在網(wǎng)絡(luò)上造成轟動(dòng)，進(jìn)而互利共贏。
電競(jìng)酒店：
本質(zhì)是游戲用戶的消費(fèi)升級(jí)
這兩年，電競(jìng)酒店如雨后春筍一般在全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)的電競(jìng)酒店已經(jīng)從2018年夏天的400余家，到2019年夏天增長(zhǎng)至約1200家，而到2020年8月，這個(gè)數(shù)字則飆升到8015家。
在2021全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊游戲、騰訊電競(jìng)與香格里拉集團(tuán)發(fā)布游戲電競(jìng)主題房，首批聯(lián)合定制的“騰訊電競(jìng)”、《秦時(shí)明月世界》手游、《天天愛(ài)消除》《歡樂(lè)斗地主》等游戲電競(jìng)主題房上線。其中，北京嘉里大酒店是香格里拉集團(tuán)落地電競(jìng)主題房的關(guān)鍵布局。
與傳統(tǒng)酒店房間相比，電競(jìng)主題房主打電競(jìng)概念，在設(shè)備、房型、主題布置等方面突出游戲風(fēng)和科技感，更加注重為年輕人創(chuàng)造舒適的社交場(chǎng)所。北京嘉里大酒店工作人員劉女士告訴記者：“我們的電競(jìng)主題房酷感十足，其中騰訊電競(jìng)主題房以黑色和金色為主色調(diào)，房?jī)?nèi)設(shè)有SKG按摩儀為玩家緩解疲勞，Razer雷蛇提供的全套電競(jìng)設(shè)備搭配幻彩RGB燈光，提升炫酷感官和沉浸式游戲體驗(yàn)。”
雖然價(jià)格不菲，但電競(jìng)主題房對(duì)年輕人似乎有著某種特別的吸引力。根據(jù)騰訊新上線的游戲產(chǎn)品和賽事運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)，香格里拉中國(guó)區(qū)其他13家酒店計(jì)劃在今年陸續(xù)推出游戲電競(jìng)主題房，通過(guò)不斷的定制與迭代，確保房間場(chǎng)景的多元化和時(shí)效性，營(yíng)造獨(dú)特新穎的視覺(jué)感受，為年輕人創(chuàng)造更多驚喜。
“不同新興業(yè)態(tài)的發(fā)展反映了一種現(xiàn)象，即游戲與人的生活更加緊密，不僅僅是朋友社交的載體，同時(shí)也成為了一種新的文化符號(hào)，從旅游、餐飲到服裝等，游戲元素滲透到了生活的方方面面，其中的本質(zhì)在于年輕人對(duì)于游戲文化的熱愛(ài)與接納。”游戲產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)高級(jí)分析師呂惠波說(shuō)。
業(yè)界專家：
跨界聯(lián)動(dòng)為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展思路
將游戲的樂(lè)趣帶入文旅產(chǎn)業(yè)，將傳統(tǒng)文化的博大精深展現(xiàn)給游戲玩家，這就是游戲和文旅結(jié)合的魅力所在，同時(shí)也帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
在呂惠波看來(lái)，利用游戲IP進(jìn)行跨界融合，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)將具備顯著的促進(jìn)作用，“首先，游戲文化背靠著數(shù)億的用戶群體，文旅產(chǎn)業(yè)與文化的融合將更有助于抓住這些用戶群體；其次，文旅產(chǎn)業(yè)本身包含豐富的文化內(nèi)涵，比如文化底蘊(yùn)、風(fēng)景畫面、故事形象等，游戲產(chǎn)品也需要依托于文化內(nèi)涵進(jìn)行開(kāi)發(fā)，兩者在聯(lián)動(dòng)層面具備天然的適配性。文旅產(chǎn)業(yè)的文化甚至于可以在游戲內(nèi)進(jìn)行還原，比如將景點(diǎn)的風(fēng)景搬到游戲內(nèi)、將經(jīng)典的人物形象在游戲中還原等，游戲IP的跨界聯(lián)動(dòng)將為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多新的發(fā)展思路。”呂惠波說(shuō)。
但他也認(rèn)為，由于不同產(chǎn)業(yè)之間具備不同的發(fā)展特性，要想更好地融合發(fā)展，必須要考慮游戲用戶在細(xì)分領(lǐng)域的個(gè)性化需求，“比如電競(jìng)用戶的需求是競(jìng)技與社交，所以電競(jìng)酒店快速發(fā)展，切中的是這一部分用戶痛點(diǎn)；二次元游戲用戶更喜歡游戲玩偶和玩具，所以可圍繞這部分群體展開(kāi)周邊產(chǎn)品的布局；武俠仙俠類用戶更有古典情懷，所以旅游景區(qū)圍繞他們展開(kāi)傳統(tǒng)文化的聯(lián)動(dòng)可能更受關(guān)注。針對(duì)不同用戶特點(diǎn)，展開(kāi)不同領(lǐng)域、不同方式的布局是很有必要性的。”呂惠波說(shuō)。
站在游戲產(chǎn)業(yè)的角度看，游戲IP的跨界發(fā)展未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)呢？呂惠波認(rèn)為有三個(gè)重要趨勢(shì)值得關(guān)注。一是游戲IP融合拓展的專業(yè)化提升。未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)有望從動(dòng)漫、影視等吸引更多的專業(yè)性人才，隨著人才的積累與拓展經(jīng)驗(yàn)的提升，進(jìn)而有望提升融合拓展的專業(yè)性。二是游戲IP跨界商業(yè)化能力加強(qiáng)。未來(lái)游戲IP將擺脫用游戲收入補(bǔ)貼其他領(lǐng)域拓展的局面，在不同領(lǐng)域的商業(yè)化能力大大加強(qiáng)，進(jìn)而產(chǎn)生深遠(yuǎn)的文化影響力。三是游戲IP文化的飽滿性不斷豐富。未來(lái)隨著游戲IP在漫畫、小說(shuō)、影視、音樂(lè)、景區(qū)、酒店等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，IP的文化飽滿性會(huì)逐步提升，成為更加立體的文化符號(hào)，有助于產(chǎn)品的長(zhǎng)線留存。
在文旅融合的浪潮下，游戲IP的融合拓展無(wú)疑是一個(gè)趨勢(shì)，但要想打造品牌的長(zhǎng)久發(fā)展，在滿足年輕用戶需求的同時(shí)，也要不斷提升他們的審美情趣，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，保持文化創(chuàng)新和商業(yè)利益的相對(duì)均衡，這才是一條行穩(wěn)致遠(yuǎn)的良性發(fā)展之路，也是游戲IP和文旅結(jié)合的真正意義所在。（實(shí)習(xí)記者 王偉杰）