2017年09月18日 來源： 人民日報
改革開放將近40年，全球消費者都從“中國制造”中獲益。也必須要看到，加快從中國制造向中國智造、中國創(chuàng)造的轉型，也是重中之重。要提高制造業(yè)的競爭力，推進供給側結構性改革，設計是其中的關鍵一環(huán)。
設計為企業(yè)品牌賦予形象，提高其辨識度；讓消費者形成情感認同，提升其忠誠度。用設計打造競爭力，讓品牌獲得更多溢價，已是越來越多企業(yè)的選擇。上世紀90年代，韓國三星公司將設計列為核心戰(zhàn)略，成立三星美術設計學院，在全球招募頂級設計人才，助力企業(yè)走向全球。很多國內(nèi)品牌也很重視設計，前段時間，早于蘋果的新機型，小米公司率先發(fā)布了新一代全面屏手機。最近一年，該公司還先后獲得紅點最佳設計獎、iF設計金獎和IDEA設計金獎，在全球工業(yè)設計最高獎項上實現(xiàn)了大滿貫。
當前，傳統(tǒng)的制造業(yè)和貿(mào)易模式正在轉型，世界各國都在積極通過創(chuàng)新來獲得發(fā)展新動力。如果說創(chuàng)新是人類進步的源泉、是經(jīng)濟發(fā)展的動力，那么設計力就是創(chuàng)新不可缺少的基因。近幾年，很多中國網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡轉發(fā)泰國的廣告，背后正是我們的這一鄰國借由創(chuàng)意與設計來推動國家產(chǎn)業(yè)轉型升級的戰(zhàn)略。在泰國政府積極推進的4.0戰(zhàn)略中，創(chuàng)意經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟、生物經(jīng)濟等同被列入國家重點發(fā)展的經(jīng)濟領域。泰國政府專門成立國家級創(chuàng)意設計中心，直屬國家知識管理與發(fā)展辦公室，由副總理管轄。
同樣，上世紀80年代，英國為了提振經(jīng)濟發(fā)展，高度重視工業(yè)設計。經(jīng)過多年的引導與扶植，倫敦成為世界創(chuàng)意之都。英國設計委員會發(fā)布報告指出，2014年設計及相關產(chǎn)業(yè)，就為英國貢獻了717億英鎊。與此同時，設計相關產(chǎn)業(yè)人員生產(chǎn)率高于平均水平41%。設計對于國家經(jīng)濟整體發(fā)展的效益，由此可見一斑。
驅動創(chuàng)新是全球經(jīng)濟走到今天的必然選擇，背后則是知識經(jīng)濟崛起不可阻擋的勢頭。中國企業(yè)習慣了OEM（原始設備制造）的常規(guī)發(fā)展路徑，雖然見效快，但其實給中國品牌加分很少。從長遠看，從OEM走向OBM（自創(chuàng)品牌）是中國企業(yè)必經(jīng)之路。在這個過程中，要提升國際市場占有率，在全球視野下進行創(chuàng)新設計、參與全球范圍的設計競爭，可說是至關重要。
設計是企業(yè)所追求價值的外化，簡潔、大氣、用戶體驗好的設計，也傳遞著品牌的定位與精神。在更大程度上，設計還能體現(xiàn)國家軟實力。在全球市場上，好的設計是不同文化之間交流的語言。引領市場和時代的設計，折射國家創(chuàng)新創(chuàng)意水平。而那些承載中國文化、有著中國特色的設計，是優(yōu)秀傳統(tǒng)沉淀的結果，更是中國產(chǎn)品向世界遞出的文化名片。
習近平總書記強調(diào)，要著力以科技創(chuàng)新為核心，全方位推進產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，把創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略落實到現(xiàn)代化建設整個進程和各個方面。過去幾年，越來越多的“新國貨”贏得了各國消費者青睞。我們期待更多的中國企業(yè)勇于創(chuàng)新，以更好的設計贏得創(chuàng)新話語權，讓中國品牌更好地走向世界。