2017-5-4 來源：億歐網(wǎng)
VR的大風(fēng)刮了一波又一波，虛擬旅游（Virtual Tourism）也并非新名詞，早在21世紀(jì)初就有人提出了虛擬旅游的概念，即利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等載體，使人們足不出戶就能體驗到旅游的樂趣。當(dāng)VR與旅游激烈碰撞之后，VR將給旅游業(yè)帶來哪些影響？在VR高成本生產(chǎn)的壓力下，旅游業(yè)如何突圍？又有哪些細分領(lǐng)域會迎來春天？
VR給旅游業(yè)帶來哪些影響？
VR產(chǎn)業(yè)的快速崛起推動了VR技術(shù)與各個領(lǐng)域的融合，“VR+”成為人們口中的時髦詞匯。在旅游行業(yè)，贊那度上線了旅行VR App，藝龍、空空旅行為用戶帶來了酒店和客棧的全景視頻體驗，匯聯(lián)皆景對國內(nèi)4000多家景區(qū)進行了全景數(shù)據(jù)收集，追夢客正致力于研發(fā)多人在線的VR時空旅行類產(chǎn)品……
在VR革命浪潮的裹挾下，“VR+旅游”的全新在線旅游模式吸引了越來越多的目光和參與者。VR設(shè)備的成熟普及，必將為在線旅游行業(yè)帶來更加多元的運作模式和發(fā)展機會，從而顛覆重構(gòu)現(xiàn)有的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)格局。
當(dāng)然，由于技術(shù)和設(shè)備方面的限制，很多VR場景仍停留于概念構(gòu)想階段。但不可否認(rèn)的是，隨著越來越多的力量參與到VR產(chǎn)業(yè)，VR技術(shù)的成熟和相關(guān)設(shè)備的普及并非遙不可及。
雖然還需要時間，但VR頭顯已呈現(xiàn)出像智能手機一樣普及的發(fā)展趨勢；隨著技術(shù)瓶頸的不斷突破，360度全景內(nèi)容生產(chǎn)將會變得像手機拍照一樣簡便。
其實，看起來十分“高大上”的VR技術(shù)本質(zhì)上是一種全新的媒介形式，因此可以從信息內(nèi)容和展示形式兩方面對其分析。
內(nèi)容方面，VR與文字、圖片、視頻一樣也是信息載體，不過相比前面三者，VR增加了空間維度的信息；呈現(xiàn)形式是VR更具特色的地方，它真正打破了時空方面的限制，為用戶帶來了極強的“臨場感”和“沉浸感”。
基于此，VR對在線旅游行業(yè)的重塑將主要集中于那些最容易、最需要突破時空限制和實現(xiàn)“信息化”的領(lǐng)域。
VR技術(shù)應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)后，人們在線上所得到的將不僅僅是一些與景點相關(guān)的文字、圖片或者視頻，而是能夠在虛擬的三維立體環(huán)境中前往旅游景點“實地”游覽。
比如：人們在熱帶雨林、沙漠等環(huán)境探險，在熙攘的古鎮(zhèn)中和商販進行交談等。2015年Facebook舉辦的F8開發(fā)者大會上，CEO扎克伯格展示了一段用VR技術(shù)制作的意大利小鎮(zhèn)觀光視頻，讓與會者獲得了極強的視覺體驗。
未來，當(dāng)VR技術(shù)日趨完善時，更多的VR內(nèi)容將會被開發(fā)出來，屆時，人們可以在家里體驗到世界各地的風(fēng)景名勝，或者為自己制定一份旅游攻略，提前計劃好居住的酒店、每個景點所花費的時間等。
相對于圖文信息或者視頻資料而言，借助VR技術(shù)人們能夠獲得更為全面的數(shù)據(jù)信息，這會減輕人們對于未知環(huán)境的恐懼及擔(dān)憂，讓他們提前做好更為充分的準(zhǔn)備。
雖然，目前VR內(nèi)容尚無法取代人們親自前往旅游景點參觀旅游，但其在旅游產(chǎn)品營銷推廣及開發(fā)新的娛樂產(chǎn)品方面，卻已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展前景，它激起了人們的旅游熱情，讓人們在進行決策時，有了更多的參考數(shù)據(jù)。
旅游資訊類產(chǎn)品實現(xiàn)內(nèi)容升級
旅游資訊類產(chǎn)品雖不是在線旅游的主要內(nèi)容，但卻是一個最佳的切入點。當(dāng)前，馬蜂窩、窮游、在路上、蟬游記等旅游資訊領(lǐng)域的布局者，多以文字、圖片或視頻等媒介形式進行產(chǎn)品推送。
而VR作為一種全新的媒介方式，將基于自身天然的“臨場感”特質(zhì)實現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化升級，從而構(gòu)建旅游資訊領(lǐng)域更具吸引力的全新產(chǎn)品入口。當(dāng)VR內(nèi)容升級成為一種趨勢時，窮游、在路上等現(xiàn)有玩家必然也會涉足VR，推動自有內(nèi)容產(chǎn)品的升級。這是一種緊貼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“防守性”跟進策略，是避免被洗牌的必然選擇。
不過，資訊類產(chǎn)品畢竟只是一個消費入口和決策參考，旅游的最終落腳點還是在具體的消費行為上，這是當(dāng)前旅游資訊類產(chǎn)品在整體在線旅游格局中無法占據(jù)更重要地位的原因。而這種情形是繼續(xù)延伸到VR旅游的內(nèi)容時代，還是資訊類產(chǎn)品借助VR的沉浸感、臨場感優(yōu)勢增強在整體旅游產(chǎn)業(yè)中的重要性，還有待進一步的觀察和思考。
高端旅游產(chǎn)品、旅游地產(chǎn)迎來新的春天
旅游資訊類產(chǎn)品本身獲取用戶的成本和難度都不高，是最容易“信息化”的；與此不同，高端旅游產(chǎn)品、旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)等客單價、用戶決策成本和獲取難度都較高的細分領(lǐng)域，是最需要通過“信息化”來更有效的獲取用戶的。
對高端旅游產(chǎn)品等細分領(lǐng)域而言，其VR內(nèi)容的制作成本還很高，如贊那度制作一個VR內(nèi)容的成本約為30萬元至80萬元。這種高昂的花費對利潤較低的旅游細分領(lǐng)域來說是不太劃算的，但對客單價和利潤很高的高端旅游產(chǎn)品或旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)來說，通過優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容降低用戶決策成本、促發(fā)消費行為還是較為合適的。而且這些作為早期PR素材的高質(zhì)量VR內(nèi)容，后期隨著制作內(nèi)容的增加成本也會被均攤。
對于連鎖酒店這類被用戶所熟知的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來說，VR內(nèi)容的價值其實已不大；而對于客單價較低的非標(biāo)準(zhǔn)化旅游細分產(chǎn)品來說，當(dāng)前是否需要投入大筆費用制作VR內(nèi)容，還需要慎重考慮。當(dāng)然，VR趨勢不可避免，未來隨著廉價全景拍攝設(shè)備、手機全景拍攝方案等的普及，在線旅游全產(chǎn)業(yè)鏈都會逐步切入VR領(lǐng)域。
借助VR打造虛擬景區(qū)模式
VR的最大價值在于真正打破了時空方面的物理限制，讓用戶擁有一種“身臨其境”的沉浸感和體驗感。其實，在VR革命的浪潮下，當(dāng)前已有很多景區(qū)和廠商開始制作景區(qū)VR內(nèi)容。未來若VR技術(shù)進一步實現(xiàn)突破、VR輸出設(shè)備得以優(yōu)化普及，那么在線銷售“虛擬景區(qū)”門票這樣的新業(yè)務(wù)也并非不可能。
如果這一新業(yè)務(wù)真的變?yōu)楝F(xiàn)實，那么其參與布局者可能會包括：
1）景區(qū)：作為景點的所有者，景區(qū)參與這一業(yè)務(wù)顯然順理成章，而且只需完成全景拍攝制作就可以上線該業(yè)務(wù)。不過，圍繞一個景點可以施展的空間畢竟有限，因此景區(qū)很難借助這一新業(yè)務(wù)做成平臺。
2）內(nèi)容提供商：內(nèi)容制作商本就負(fù)責(zé)制作優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容，當(dāng)然也很容易參與到這一新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。例如，《Everest VR》為人們帶來的珠峰虛擬現(xiàn)實體驗，將促使更多的內(nèi)容提供商嘗試這方面的VR內(nèi)容制作；另外，國際知名視效公司fr amestore也與萬豪酒店集團合作打造了一整套線下虛擬旅游方案。
3）虛擬景區(qū)的聚合商：即將大量虛擬景區(qū)資源整合起來，打造出一個開放性的“在線旅游”平臺，用戶可以在該平臺中獲得多元化的虛擬景區(qū)旅游體驗。
4）現(xiàn)有的OTA玩家：對當(dāng)前在線旅游領(lǐng)域的參與者來說，基于VR的“虛擬景區(qū)門票”將成為他們的新業(yè)務(wù)。