2017年3月3日 來源：《中國(guó)文化報(bào)》
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域常用“藍(lán)海”形容未知的市場(chǎng)空間，這詞用來形容當(dāng)下的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)再合適不過。以近年來屢上新聞?lì)^條的故宮博物院為例，據(jù)媒體報(bào)道，其近年來推出文創(chuàng)產(chǎn)品超8700種，年?duì)I業(yè)額逾10億元。剛剛公布的《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》也明確：落實(shí)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的政策措施，加強(qiáng)示范引導(dǎo)、搭建平臺(tái)、展示推廣，調(diào)動(dòng)博物館、圖書館、美術(shù)館等文化文物單位和創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量積極性，創(chuàng)作生產(chǎn)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、適應(yīng)市場(chǎng)需要、滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求的優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品。故宮模式能否為其他國(guó)有文博單位復(fù)制？面對(duì)文創(chuàng)藍(lán)海，博物館、美術(shù)館、圖書館等該有何動(dòng)作？文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中要克服哪些障礙？
發(fā)展?jié)摿涫荜P(guān)注
“朝珠耳機(jī)”“朕亦甚想你折扇”“故宮日歷”……因?yàn)橐幌盗行缕娴男⊥嬉鈨�，有媒體形容“600歲的故宮如今變得越來越年輕、時(shí)尚”。年輕、時(shí)尚的故宮在弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)收益也極為可觀：文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額從2013年的6億元增長(zhǎng)到2015年的約10億元，利潤(rùn)也是以千萬元計(jì)。
在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，我國(guó)起步較晚，但發(fā)展步伐正日益加快。除故宮博物院外，目前國(guó)內(nèi)諸多博物館、美術(shù)館等開始試水該領(lǐng)域。中國(guó)國(guó)家博物館打造“文創(chuàng)中國(guó)”品牌，提出文化文物單位要和社會(huì)力量深度合作；恭王府僅用“福”字衍生開發(fā)出的產(chǎn)品，一年的銷售收入就達(dá)7000萬元。
國(guó)家相關(guān)政策扶持也逐漸趨向體系化。2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的通知；2016年11月，國(guó)家文物局遴選出92家單位作為全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位；同月，由國(guó)家文物局等共同編制的《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布；今年1月，文化部辦公廳、國(guó)家文物局辦公室面向全國(guó)開展《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》落實(shí)情況階段性總結(jié)工作；同月，文化部公布了7家確定的文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位名單，國(guó)家圖書館、故宮博物院等榜上有名，同時(shí)還公布了55家備案的文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。在地方，部分省份也開始先行先試。如江蘇省2016年印發(fā)《關(guān)于做好文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的通知》，提出文化文物單位應(yīng)在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國(guó)家文物、做強(qiáng)主業(yè)的前提下，做好文創(chuàng)開發(fā)工作。
推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的必要性是什么？《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》明確：“依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要途徑，對(duì)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)具有重要意義。”山東省文化廳副廳長(zhǎng)王廷琦表示，公益文博單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，其根本出發(fā)點(diǎn)是“為滿足群眾多元文化需求，提供更多更具個(gè)性化的文化服務(wù)”。“從表面上看，我們搞文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可以增加一些收入，創(chuàng)造一些經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但實(shí)際上是在傳播我們的文化。讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾，在接觸、了解中實(shí)現(xiàn)文物藏品的社會(huì)效益，這是關(guān)鍵。”王廷琦說。
有專家表示，開發(fā)具有一定收藏、欣賞和實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，既滿足了人們的精神文化需求，又能提高博物館等公益文化單位的經(jīng)濟(jì)收入，緩解資金不足，有利于實(shí)現(xiàn)“以文養(yǎng)文”的目標(biāo)。
融合創(chuàng)意是核心與關(guān)鍵
故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的成功，很大程度與堅(jiān)持融合創(chuàng)意有關(guān)。即深入梳理和解讀文物藏品內(nèi)涵，選取出特色最為鮮明，兼具文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與情感價(jià)值的文物元素，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)尋找正確方向。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品始終把創(chuàng)意研發(fā)放在核心位置，注重統(tǒng)一產(chǎn)品整體格調(diào)。故宮擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一方面力求把握傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，另一方面注重探索現(xiàn)代表達(dá)方式，以求故宮文化創(chuàng)意的多元呈現(xiàn)。”
王廷琦認(rèn)為，創(chuàng)意研發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要支撐，是文創(chuàng)產(chǎn)品最有價(jià)值的因素。“以往我們的文創(chuàng)產(chǎn)品大多僅僅停留在復(fù)制層面，面對(duì)可以運(yùn)用的文化元素，在創(chuàng)新創(chuàng)意方面不夠深入，文物藏品元素沒有得到有效提煉和升華，與社會(huì)時(shí)尚的審美趣味沒有完全同步，產(chǎn)品研發(fā)后沒有后續(xù)的市場(chǎng)反饋和再設(shè)計(jì)、再升級(jí)。”他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)必須要有創(chuàng)新精神，將傳統(tǒng)文化中的工匠精神滲透到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、制作、營(yíng)銷的各個(gè)領(lǐng)域，去除浮躁和單純的逐利心理，將文化文物產(chǎn)品背后的人文情懷、藝術(shù)造詣、時(shí)代精神挖掘出來，研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng)意附加值，并能夠代表文化水平的創(chuàng)意產(chǎn)品。
蘇州博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人蔣菡結(jié)合自己的實(shí)踐表示，文創(chuàng)產(chǎn)品要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流�，F(xiàn)代人的消費(fèi)、審美水平都在提高，我們的產(chǎn)品既要符合現(xiàn)代審美，更要符合博物館的格調(diào)，并且要與日常生活有關(guān)。這背后都需要文創(chuàng)人員認(rèn)真研究歷史、研究藏品，用創(chuàng)意思維找到文物與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)。
好的創(chuàng)意與本地文化資源的結(jié)合，是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵。山東省圖書館曾利用珍貴古籍文獻(xiàn)資源策劃了限量版圖書《十美圖》、《圣諭像解》等，山東省圖書館副館長(zhǎng)李西寧介紹，館藏中還有《齊魯儒學(xué)文獻(xiàn)珍本叢刊》等有明顯地域文化特色的資源，需加大整理并向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，而其中最關(guān)鍵的就是需要好的創(chuàng)意。
在青島，秉持“讓觀眾將博物館帶回家”的品牌理念，青島市一些國(guó)有、民營(yíng)博物館近年來充分依托地域資源、挖掘館藏特色，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的自主研發(fā)。青島市博物館開發(fā)了以館藏書畫為元素的亞麻抱枕、青島風(fēng)光剪紙等產(chǎn)品；青島德國(guó)總督樓舊址博物館則挖掘其建筑藝術(shù)元素，投資百余萬元，開發(fā)了具有博物館特色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服飾、裝飾等文創(chuàng)產(chǎn)品22款。
體制困境不容忽視
記者采訪部分公益文化單位負(fù)責(zé)人后發(fā)現(xiàn)，盡管目前國(guó)家已出臺(tái)政策明確支持文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)，但隱藏的制約因素仍然不少，其中包括事業(yè)單位體制、人才、政策、資金等多個(gè)方面。
青島市博物館是國(guó)家文物局首次批準(zhǔn)的92家文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一。青島市博物館館長(zhǎng)隋永琦告訴記者，館內(nèi)非常希望以試點(diǎn)為契機(jī)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)水平，提升博物館影響力，實(shí)現(xiàn)“讓觀眾將博物館帶回家”的美好愿望，但在實(shí)施過程中存在很多問題。
首先是體制方面。青島市博物館作為公益一類事業(yè)單位，在財(cái)務(wù)管理、資金使用方面有諸多要求，且收支兩條線。館內(nèi)可用資金非常明確，一是專項(xiàng)資金，國(guó)家撥付�？顚Ｓ茫欢沁\(yùn)行資金，按人數(shù)撥付，維持基本運(yùn)行；三是免費(fèi)開放資金，可以說沒有資金從事文創(chuàng)研發(fā)。
其次是人才方面。從事文創(chuàng)的人員應(yīng)該是復(fù)合型人才，既要對(duì)藏品具有一定的歷史文化認(rèn)知，還要具有美學(xué)素養(yǎng)、藝術(shù)氣質(zhì)，同時(shí)還要了解市場(chǎng)，要時(shí)尚、前衛(wèi)，而這樣的人才在博物館里很難找到。
再次是政策方面�！蛾P(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的發(fā)布，雖然鼓勵(lì)文博單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但在地方財(cái)政、稅務(wù)等方面沒有配套政策。比如企業(yè)投資可以享受稅負(fù)減免，或者相關(guān)企業(yè)投入文化產(chǎn)業(yè)能得到產(chǎn)業(yè)基金的扶持等。
隋永琦還說，大多數(shù)博物館的事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)中沒有將文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費(fèi)列入，不能享受國(guó)家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的經(jīng)費(fèi)支持。
山東美術(shù)館藝術(shù)服務(wù)部主任崔廣麗對(duì)隋永琦的觀點(diǎn)表示認(rèn)同。他認(rèn)為，目前館內(nèi)從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)最主要的問題是資金來源。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)需要大量資金投入，但目前的情況是，僅有國(guó)家的政策文件，卻沒有明確的資金籌集渠道。館內(nèi)經(jīng)費(fèi)都是專項(xiàng)，肯定不能挪用。加之開發(fā)處于起步階段，成效不明顯，導(dǎo)致無法有效吸引社會(huì)資金注入。
隋永琦建議，在沒有專項(xiàng)資金的情況下，相關(guān)部門應(yīng)支持博物館等吸引社會(huì)資金用于文創(chuàng)研發(fā)。同時(shí)，立足館情成立文創(chuàng)研發(fā)小組，吸納藏品研究人員、具有創(chuàng)新力人員、設(shè)計(jì)人員共同研發(fā)，進(jìn)行“創(chuàng)意碰撞”；吸納高校等社會(huì)力量，通過舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等聯(lián)合設(shè)計(jì)、研發(fā)。
有專家曾指出，目前阻礙公益文化事業(yè)單位開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要問題分內(nèi)外兩個(gè)方面。外在方面，一是公益文化事業(yè)單位從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的依據(jù)模糊不清，存在政策缺位；二是文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵(lì)機(jī)制滯后；三是缺少足夠資金投入和相關(guān)扶持政策。內(nèi)在方面則是研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的思路不清，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化，面對(duì)文物藏品不知道如何提取文化元素，或提取文化元素流于表象等。
山東社會(huì)科學(xué)院文化研究所副研究員劉云超認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要做好內(nèi)外兼修的文章。在政策保障到位、體制機(jī)制理順的前提下，應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)平臺(tái)建設(shè)，做好政策落地，強(qiáng)化人才保障和資金支持，以便提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)水平。