2016年08月29日 來源： 信息時報
原標(biāo)題：體育旅游迎來爆發(fā)性增長
里約奧運雖已閉幕，但國內(nèi)體育旅游的發(fā)展今年卻迎來了爆發(fā)性增長。奧運會、美洲杯、歐冠杯、歐洲杯等幾大世界頂級賽事連番上演，不少中國游客不惜花費幾萬甚至幾十萬元出國觀賽，體育旅游市場增長迅猛。而除了體育觀賽團，參與度高、花費低的健身游，也愈發(fā)受到廣大游客喜愛。有專家表示，目前體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)中成長最為迅速的一個細分行業(yè)，但要在激烈市場競爭中贏得優(yōu)勢，需要做到“旅游+體育”的多元化和深層次發(fā)展。
體育旅游
占比仍不足5%
作為休閑旅游的組成部分，體育旅游在近年來居民消費升級背景下發(fā)展迅猛。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù)，體育旅游每年增長14%，是全球旅游市場中增長最快的細分行業(yè)。前瞻行業(yè)研究院的數(shù)據(jù)也表明，2015年中國體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。無論從世界范圍還是國內(nèi)市場來看，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中成長最為迅速的一個細分行業(yè)。
有關(guān)機構(gòu)對２０１６年１月至４月全國各地舉辦的３１１場各類大型體育賽事監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，觀賽和參賽共計３３８萬人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等消費達１１９億元，對舉辦地的經(jīng)濟拉動超過３００億元。隨著中國國民可支配收入提升，對體育賽事的興趣越來越廣泛，體育旅游迎來了前所未有的發(fā)展時機。
據(jù)國內(nèi)最大的在線旅行社攜程統(tǒng)計，今年上半年通過攜程旅游預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長400%。攜程旅游發(fā)布的業(yè)內(nèi)首個《體育主題旅游報告》顯示，從NBA、澳網(wǎng)，再到歐洲杯、里約奧運，2016年重量級體育賽事輪番上演，里約奧運微博關(guān)注度更是達到了120億。在旅游市場，和體育運動相關(guān)的產(chǎn)品也正在受到消費者的青睞，普通人也可以參與體驗奧運會上的“鐵人三項”、“游泳”、“皮劃艇”、“擊劍”、“射擊”等旅游線路，全民體育熱來了。
但數(shù)據(jù)顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占總產(chǎn)值比重的20%相比還有很大的提升空間，中國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?span lang="EN-US">
體育大賽驅(qū)動旅游發(fā)展
據(jù)了解，對于中國體育旅游市場而言，近年來，市場需求正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展。體育旅游因其注重參與和體驗的特點而受到大眾青睞。而體育大賽總能在一定程度上驅(qū)動比賽舉辦地旅游的發(fā)展。
奧運會、世界杯、世界一級方程式錦標(biāo)賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱。據(jù)凱撒旅游高級副總裁張蕤介紹，每一屆奧運會的舉辦，對舉辦目的地或國家都會帶來長期的綜合刺激效應(yīng)：北京奧運會期間，到京游客人數(shù)激增；倫敦奧運會期間，英國旅游收入同比上漲9%。與此同時，英國從倫敦奧運會得到的后續(xù)經(jīng)濟收益都有較大幅度增長。來自凱撒旅游的銷售數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運會后，赴英旅游跨入新的發(fā)展臺階，在隨后的兩年間，中國游客赴英旅游保持著40%~50%的增長速度。今年的里約奧運，也激發(fā)起中國游客赴巴西乃至南美旅游的熱情，“本屆里約奧運會在未來對巴西乃至南美旅游市場有很大的推動作用，南美旅游有望由此跨上新的發(fā)展臺階。”
驢媽媽CEO王小松表示，大型的世界級賽事，不僅帶動票務(wù)的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區(qū)。日照世界帆船錦標(biāo)賽基地、廣東清遠的古龍峽國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點，比如日照世帆基地，驢媽媽旅游網(wǎng)上就有30多條相關(guān)的線路產(chǎn)品，每年夏天都很火爆。
體育旅游成發(fā)展新風(fēng)口
國民收入和內(nèi)需的同步增長正推動體育旅游成為旅游業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，市場正從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗型旅游發(fā)展，體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游服務(wù)。而國家政策的支持更是讓體育旅游迎來重大發(fā)展機遇。
在近日舉行的２０１６中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進大會上，國家體育總局和國家旅游局簽署了《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，“體育＋旅游”發(fā)展模式已成為各地經(jīng)濟發(fā)展的必然需求。
據(jù)悉，自2014年《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺后，我國體育旅游迎來了黃金發(fā)展時期：體育旅游在社會經(jīng)濟中的價值顯現(xiàn)，初步形成多樣化的體育旅游產(chǎn)品體系，國內(nèi)、出入境體育旅游已顯雛形，形成專兼結(jié)合的營銷網(wǎng)絡(luò)，體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)起步。
今年5月公布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》顯示，深化體育改革創(chuàng)新，籌辦2022年北京冬奧會、推動冬季運動發(fā)展，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費等成為“十三五”期間體育發(fā)展重點內(nèi)容。體育+旅游無疑是滿足人們多元化喜好的融合需求，同時有利于擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟增長點。
徒步、騎行等
最受歡迎
體育旅游到底是什么？有觀點認為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。攜程將體育旅游分為四類——戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓(xùn)。攜程旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，戶外活動是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%；其次是體育觀賽，占到14%；而如報考潛水執(zhí)照以及針對兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓(xùn)”占到12%；馬拉松比賽等體育競技類項目的報名人數(shù)最少，僅占3%。在戶外活動產(chǎn)品的9個大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步、騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。
驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，在體育旅游產(chǎn)品中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費在5萬元左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。驢媽媽CEO王小松介紹，觀賽旅游相對來說更加專業(yè)，人群也更小眾。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說最低。一年四季都有景區(qū)、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動，從小學(xué)生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛。
體育旅游主要分類
戶外活動：包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環(huán)島騎行、馬爾代夫潛水等；
體育觀賽：指的是奧運、世界杯、歐洲杯等賽事現(xiàn)場觀賽產(chǎn)品；
體育競技：指的是客人親自參與競技的產(chǎn)品，目前的代表產(chǎn)品有馬拉松；
體育培訓(xùn)：主要指擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學(xué)習(xí)類旅游產(chǎn)品。