2016年04月25日 08:47 來源： 人民日報(bào) 康 巖
原標(biāo)題：中小城市文化消費(fèi)如何補(bǔ)短板
說起文化消費(fèi)，很多研究者有這樣的認(rèn)識：我國文化消費(fèi)潛力巨大，尤其是三、四線城市仍有極大發(fā)掘空間。三、四線城市公共文化設(shè)施不斷健全，三館基本齊備；電影消費(fèi)不斷增長，為我國電影票房節(jié)節(jié)攀升貢獻(xiàn)不��；各類音樂節(jié)活動(dòng)在三、四線城市也收獲了意想不到的歡迎……但與此同時(shí)，中小城市的文化消費(fèi)也面臨不少困境：城市規(guī)模和人口基數(shù)不夠大，大型文化活動(dòng)很難落地；消費(fèi)習(xí)慣不夠成熟，原創(chuàng)的精品內(nèi)容很難持續(xù)供應(yīng)等等。
安徽銅陵，這個(gè)市區(qū)人口僅37萬左右的中小城市，正面臨著類似處境。觀察這座城市的文化消費(fèi)變遷，或許能為我們進(jìn)一步激活文化消費(fèi)潛力、更好滿足居民文化需求，帶來一些思索和啟示。
——編 者
今年32歲的吳煜是土生土長的安徽銅陵人，在電視臺做制片人，最近他往新開張的銅陵市圖書館跑得特別勤。由市圖書館和新華書店聯(lián)合運(yùn)營的“你讀書·我買單”平臺開通后，讀者在書店看到喜歡的書，通過平臺檢索，圖書館會代為買下，讀者當(dāng)時(shí)就能辦理借閱手續(xù)免費(fèi)帶回家閱讀。“讀書不花一分錢，而且是好書新書；館里幽雅的環(huán)境，能讓人沉浸其中靜靜閱讀。”吳煜說。
公共設(shè)施不斷完善，為居民文化生活補(bǔ)“欠賬”
走進(jìn)銅陵市圖書館，滿屋書架莊嚴(yán)而整齊；樓上閱讀區(qū)，灰色的櫸木書桌椅次第排列。時(shí)間在這打盹，市民在此休憩：有的認(rèn)真捧卷，有的復(fù)習(xí)備考，還有家長正指導(dǎo)孩子閱讀。自去年12月25日開館以來，新館運(yùn)行80天就接待讀者25萬人，借閱圖書3.5萬冊次。這些數(shù)據(jù)，對于一座核心城區(qū)人口只有37萬左右的中小城市來說，很是耀眼。
在銅陵市委書記宋國權(quán)看來，新建圖書館等文化設(shè)施，是為市民生活補(bǔ)短板和“欠賬”。“銅陵作為資源型城市，依礦建市，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，也發(fā)現(xiàn)了許多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不平衡的問題。”
宋國權(quán)所謂的“不平衡”指的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化、生態(tài)等社會事業(yè)發(fā)展的不平衡。“很多干部認(rèn)為，對文化的建設(shè)、對社會事業(yè)的發(fā)展是軟性的，寫在報(bào)告里重要，實(shí)際做起來就次要了。”宋國權(quán)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到今天，必須要把經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化與生態(tài)建設(shè)統(tǒng)籌考慮。
吳煜對故鄉(xiāng)的印象源于早年父輩遷徙的記憶。上世紀(jì)50年代，礦產(chǎn)資源豐富的銅陵市響應(yīng)國家號召，準(zhǔn)備建設(shè)一座年產(chǎn)2000噸的粗銅冶煉廠，開始大范圍招工。大批周邊縣市的青壯年，在爐火紅星、紫煙升騰中開礦冶煉。吳煜的父親，當(dāng)年就是從馬鞍山來到了這里。“父親那輩人，只顧搞建設(shè)，現(xiàn)如今生活好了，也得考慮下精神享受不是。”吳煜說。
離開圖書館已是傍晚，遠(yuǎn)處霓虹初上，吃完飯他還要帶小女兒去銅陵市藝術(shù)劇院看原創(chuàng)的兒童劇《三打白骨精》。“以前看演出要去合肥，雖然坐高鐵過去也方便，但在家門口看感覺不一樣。”
文化消費(fèi)習(xí)慣與大城市有差異，商演主要靠企業(yè)贊助
在銅陵，說起最日常的文化消費(fèi)項(xiàng)目，恐怕非電影莫屬了。
“這里是老人民電影院，小時(shí)候?qū)W校包場、父母單位組織職工看電影都是來這兒。”吳煜指著一張字跡顏料色彩有些脫落的店招說。佐羅的俠肝義膽、杜丘的執(zhí)著堅(jiān)毅、劉三姐的陣陣山歌，都曾擠在一塊小銀幕上來回滾動(dòng)。“小時(shí)候能來這兒看一次電影，哪怕黑白的，比吃到大白兔奶糖都開心。”吳煜說。時(shí)移世易，現(xiàn)代化院線的引進(jìn)、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓市民的選擇多了不少。
目前，銅陵擁有7家電影院，共有43塊銀幕。2015年全年票房超過3800萬元。幸福藍(lán)海國際影城銅陵店總經(jīng)理席天彬表示，銅陵電影的旺季主要集中在春節(jié)和暑期兩檔。
“春節(jié)和暑假期間，在外地上學(xué)和工作的人大規(guī)模返鄉(xiāng)，他們的口味跟大城市觀眾也一樣，喜歡好萊塢大片。可是本地固定觀眾的口味就有些不同。”席天彬所謂的“不同”，是指中小城市接受外部新事物有一定滯后，尤其反映在觀影口味上。“《速度與激情7》上映當(dāng)天，銅陵7家院線總票房是29.8萬元，而合肥包河萬達(dá)影城一家就有30萬元。大片在中小城市有可能水土不服，所以我們會差異化排片，比如多排一些青春偶像類和適合家庭觀影的動(dòng)畫片。”席天彬說。
在金逸影城銅陵店總經(jīng)理張莉莉看來，影響票房的還有電商突擊的促銷：“上周末一家電商搞三塊七觀影，當(dāng)天所有片子票房都好。電商的高額補(bǔ)貼，讓觀眾習(xí)慣于看比較便宜的電影。”
“總看電影也乏味，尤其對于孩子。”能帶孩子在家門口看到原創(chuàng)好劇，吳煜與妻子心心念念：“舞臺的現(xiàn)場感強(qiáng)，孩子看到孫悟空蹦來跳去，還能跟他做游戲。”吳煜說�？稍阢~陵市藝術(shù)劇院總經(jīng)理王麗娟看來，中心小城市大部分市民還是沒有購票看戲的習(xí)慣。
“三、四線城市商演主要依靠企業(yè)贊助，個(gè)人自費(fèi)買票的人不多。”聯(lián)泰傳媒總經(jīng)理劉橋梁說。由他運(yùn)營的銅陵新春音樂會，已成功舉辦7屆。“最近這次演出本地的幾家房地產(chǎn)商把票包了。”
互聯(lián)網(wǎng)開拓眼界帶動(dòng)文化氛圍，仍需挖掘市民潛在文化需求
互聯(lián)網(wǎng)為這座三、四線城市帶來的改變，可不僅僅是網(wǎng)購電影票這么簡單。
崔曉晨是銅陵一家廣告公司的白領(lǐng)，今年26歲。他參加了2015年的銅陵網(wǎng)絡(luò)春晚。春節(jié)前，他在微信公眾號上看到了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)春晚的報(bào)名信息。因?yàn)橹八麑W(xué)過架子鼓，在學(xué)校組過樂隊(duì)，他就拉上朋友一起報(bào)名參加。經(jīng)過海選和初評，最終登上了當(dāng)?shù)卮和礓浿莆枧_。所有演員都是本地人，從十幾歲的孩子到六七十歲的老人都有，節(jié)目類型也多，吹拉彈唱應(yīng)有盡有。最終的春晚視頻也在銅陵新聞網(wǎng)滾動(dòng)播出，網(wǎng)友的反響很熱烈，很多人給他們的節(jié)目點(diǎn)贊。“我們?nèi)�、四線城市文化資源不像大城市那么多，專業(yè)的文藝團(tuán)體、演出也有限，自娛自樂的草根力量很重要，會逐漸帶動(dòng)城市文化氛圍的形成。”崔曉晨說。
盡管還處于萌芽狀態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)正將這座三、四線城市中不同愛好的人集聚起來，開拓著人們的眼界與追求。
銅陵圖書館目前正跟三維打印和機(jī)器人制造公司洽談，準(zhǔn)備開設(shè)科技體驗(yàn)中心。中心將指導(dǎo)小朋友使用三維軟件設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并通過三維打印機(jī)打出來。“市民自己未必能意識到會有這樣的需求，圖書館作為城市文化中心，要挖掘他們未知的文化需求。”銅陵市圖書館負(fù)責(zé)人管霞說。
影院也在思考新的消費(fèi)增長點(diǎn)。張莉莉通過對觀眾的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)銅陵50歲以上的市民很少進(jìn)影院。吳煜也表示：“爸媽上回看電影，好像已經(jīng)是10多年前的事了。”
“我在深圳影院工作時(shí)，那里五六十歲的觀眾很常見，可銅陵就比較少。”張莉莉說，下一步她將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將影訊宣傳帶進(jìn)周邊社區(qū)，再跟企事業(yè)單位合作，搞一些包場活動(dòng)，帶動(dòng)這部分具備消費(fèi)能力的觀眾。
對于上了年紀(jì)的人，博物館就像是城市的文化祖廟，他們更愿意在這里觸摸人與城的血脈親緣。前不久，吳煜陪父親去看了銅陵博物館新館的“萬世吉金 銅都銅蘊(yùn)”展，這是館里首場自主策劃展現(xiàn)城市歷史縱深的大型實(shí)景展覽。現(xiàn)場復(fù)建了當(dāng)年的礦山環(huán)境，并通過多媒體成像技術(shù)，還原了工人采礦冶煉的流程。老人在展廳駐足良久，話語都有些哽咽。“展出的，是他這輩子活生生的經(jīng)歷。”吳煜說。
文化是一座城市的靈魂，是城市吐故納新、轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)過程中精神的原動(dòng)力。“城市發(fā)展文化要兩條腿走路，公共文化事業(yè)是政府的責(zé)任所在；一些市民喜歡、營利性的文化形式就交給市場，政府支持企業(yè)做大做強(qiáng)。”宋國權(quán)說。