2015年09月19日 08:48 來(lái)源： 中國(guó)文化報(bào)
原標(biāo)題：體驗(yàn)式話劇社的融資路徑探索
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排練中的螢火蟲(chóng)話劇社演員
當(dāng)人們對(duì)話劇的認(rèn)知還停留在經(jīng)典話劇如《雷雨》、《駱駝祥子》時(shí)，覺(jué)得話劇似乎離自己很遙遠(yuǎn)，實(shí)則不然，當(dāng)下的話劇已成為緊貼當(dāng)下百姓生活的藝術(shù)形式，而體驗(yàn)式的小型話劇社也越來(lái)越受到大眾的追捧。作為當(dāng)下較時(shí)尚的娛樂(lè)休閑方式，體驗(yàn)式話劇社如何生存、如何吸引資本成為其發(fā)展過(guò)程中的重要問(wèn)題。
基金會(huì)贊助小型劇社
所謂體驗(yàn)式話劇社，就是觀眾可以自己參與其中，全程參與話劇制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，劇本創(chuàng)作、挑選自己喜愛(ài)的角色出演、甚至可以參與話劇演出過(guò)程中舞臺(tái)監(jiān)督、道具、場(chǎng)記等幕后工作。以往以觀眾的身份坐在臺(tái)下觀看演出，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)臺(tái)上臺(tái)下身份的互換。人們可以做一次主角，過(guò)一把戲癮，這種方式吸引了許多話劇愛(ài)好者。
對(duì)于這樣的話劇社，一般的運(yùn)作模式多為“會(huì)員制＋沙龍活動(dòng)＋話劇公演”。話劇社一般面向社會(huì)招募成員，每個(gè)話劇愛(ài)好者都可以免費(fèi)申請(qǐng)成為話劇社會(huì)員；成為會(huì)員后，參加話劇社舉辦的各種沙龍活動(dòng)，活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)則是由會(huì)員AA制進(jìn)行支付，沙龍多由熱身小游戲、真實(shí)感訓(xùn)練和經(jīng)典話劇片段解讀演繹等活動(dòng)組成；會(huì)員可以選擇劇本進(jìn)行表演或者自己寫(xiě)劇本、自編自演，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下進(jìn)行排練，最后尋找演出場(chǎng)地進(jìn)行公演。
位于四川成都的螢火蟲(chóng)話劇社表演工坊（以下簡(jiǎn)稱“螢火蟲(chóng)話劇社”）便是其一，創(chuàng)始人之一羅放介紹，螢火蟲(chóng)話劇社成立于2011年，截至目前，螢火蟲(chóng)話劇社的成員有20多人，核心團(tuán)隊(duì)大概有11人。他們中有學(xué)生、也有上班族，年齡最小的剛滿18歲，最大的也快40歲。5年來(lái)，從最初的小試牛刀到開(kāi)始公演，螢火蟲(chóng)話劇社不斷成長(zhǎng)。
截至目前，該話劇社已排練演出了5場(chǎng)話劇，其中較有影響力的是今年7月演出的《暗戀誰(shuí)的桃花源》，根據(jù)賴聲川的經(jīng)典話劇之一《暗戀桃花源》改編。今年6月，《暗戀誰(shuí)的桃花源》話劇公演門(mén)票正式開(kāi)售，定價(jià)為30元/張。據(jù)了解，該話劇社是通過(guò)收取會(huì)員活動(dòng)費(fèi)及話劇公演門(mén)票收入維持運(yùn)營(yíng)，目前已收回成本。
羅放介紹，劇社成立伊始，所有演出都是自付經(jīng)費(fèi)，包括場(chǎng)地、執(zhí)導(dǎo)、舞美、道具、服裝等，劇迷免費(fèi)報(bào)名參加。“但未來(lái)會(huì)收取一定的會(huì)員費(fèi)，這也是話劇社未來(lái)的盈利點(diǎn)之一。”羅放表示。隨著劇社的不斷發(fā)展，也吸引了一些投資者的目光。據(jù)介紹，螢火蟲(chóng)話劇社的《暗戀誰(shuí)的桃花源》就由成都市金算盤(pán)投資管理咨詢有限公司提供贊助，同時(shí)也引起成都市錦江區(qū)社會(huì)組織發(fā)展基金會(huì)的關(guān)注。
小型劇社能否獲得融資
資本與話劇市場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)“對(duì)話”，像螢火蟲(chóng)話劇社這樣的小型劇社能否獲得大的投資機(jī)構(gòu)的青睞仍需探索。
對(duì)于話劇社而言，他們關(guān)注的是話劇本身，尤其是這種小型劇社，他們更關(guān)注的是話劇帶來(lái)的自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，更多的是半公益性質(zhì)。對(duì)他們而言，有投資方提供全額或部分經(jīng)費(fèi)，以合資、合作、共同出品等方式或許是其較好的合作形式。因?yàn)閷?duì)小型劇社而言，投資方投入過(guò)多的資本，可能會(huì)有使其喪失主導(dǎo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。比如，投資方過(guò)多地干涉項(xiàng)目?jī)?nèi)容，要求話劇社排演自己看中的話劇，那最終結(jié)果可能完全背離團(tuán)隊(duì)的初衷。至樂(lè)匯話劇社創(chuàng)始人孫恒海就曾表示，“為錢(qián)搞話劇是一件很傻的事情。本質(zhì)上，話劇是小成本買(mǎi)賣，真要是融資幾億元，對(duì)話劇社而言，這些錢(qián)其實(shí)都沒(méi)地方花。”
對(duì)于投資人而言，他們關(guān)注的則是盈利和擴(kuò)張。在他們看來(lái)，話劇不是一個(gè)單純的藝術(shù)產(chǎn)品，而是一個(gè)商品，所以做話劇的人應(yīng)當(dāng)清楚市場(chǎng)定位，清楚盈利方式。不同類型的話劇團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式，對(duì)種子投資、VC、PE等資本類型要求也不同。但不管哪種模式，想獲取投資，重要的是形成規(guī)模。
此外，目前在中國(guó)影視話劇業(yè)，大導(dǎo)演制是主流模式。在這種情況下，投資方就比較青睞由知名人士主導(dǎo)的項(xiàng)目，而對(duì)于初出茅廬、資歷尚淺的團(tuán)隊(duì)則容易忽視。而且資本市場(chǎng)是以盈利為目的，大多數(shù)投資目的在于賺錢(qián)，因此，像螢火蟲(chóng)話劇社這樣的小型劇社可能很難引起大資本的重視。
眾籌是當(dāng)前重要融資路徑
在全國(guó)，像螢火蟲(chóng)話劇社這樣的小型話劇社不在少數(shù)，同樣是面向普通百姓的話劇平臺(tái)的山東舜誼文化成立的舜誼劇社探索出了一條適合自己的融資方式。
據(jù)了解，舜誼劇社自2012年成立至今已成功排練演出兩部話劇《都市的誘惑》和《曾經(jīng)》，演出20余場(chǎng)。其中，舜誼劇社以爆笑戲劇《都市的誘惑》為試點(diǎn)推出眾籌計(jì)劃，眾籌資金將用于該劇目的排練制作等方面 ，包括導(dǎo)演、排練、演出場(chǎng)地、舞美道具、服裝、燈光、音響、化妝、舞臺(tái)監(jiān)督等，這些都是眾籌計(jì)劃支付的部分。
該項(xiàng)目項(xiàng)目分為兩種參與方式，支持680元或支持10元，支持680元一項(xiàng)，限制10人，參與人員將獲得《都市的誘惑》中角色一名，參與正式公演。而支持10元一項(xiàng)，限制300人，每個(gè)參與者將獲得演出門(mén)票一張，或一張明信片。
對(duì)于體驗(yàn)型話劇社而言，目前眾籌或許成為其重要的融資路徑，要想獲得大的投資機(jī)構(gòu)的青睞仍有一定距離。一位投資人士表示，在文化投資的選擇上，他們更多地會(huì)傾向于有一定實(shí)力的公司，這樣才能保證客戶收益。而這種小型劇社自身發(fā)展不足，無(wú)論在運(yùn)營(yíng)周期上，還是在盈利方面都有著很多的不確定性，投資機(jī)構(gòu)會(huì)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。該人士透露，目前其投資公司的文化產(chǎn)業(yè)投資一般會(huì)選擇較有實(shí)力的公司。但該人士也表示，只要這些小型劇社的項(xiàng)目足夠好，也會(huì)考慮投資。
目前，盡管戲劇社普遍存在不盈利的現(xiàn)象，但話劇市場(chǎng)在有政策、有市場(chǎng)、有想象空間的當(dāng)下仍被資本方看好， 需要市場(chǎng)和資本方有更多的耐心。