2015年07月04日 08:28 來源： 中國文化報 郭海松
原標(biāo)題：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)如何“水乳交融”
旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展受到各方關(guān)注。筆者在國內(nèi)某省實際走訪，以旅游產(chǎn)業(yè)為經(jīng)，以文化產(chǎn)業(yè)各門類為緯，并根據(jù)該省實際將文化產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計、影視傳媒、節(jié)慶會展、文化體育、文化藝術(shù)品、文化演藝和動漫游戲8個門類，從消費內(nèi)容提升、消費群體轉(zhuǎn)換、消費空間整合3個層次，對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑進行了初步梳理。
如何提升消費內(nèi)容
首先要推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合，加快旅游消費內(nèi)容的數(shù)字化進程。借助移動通訊、基于位置的服務(wù)、3D圖形處理、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，推廣旅游商品電子平臺、在線旅游服務(wù)平臺和數(shù)字虛擬景區(qū)等旅游消費內(nèi)容建設(shè)，逐步改變游客傳統(tǒng)的消費習(xí)慣，豐富游客體驗，增進游客與景區(qū)、酒店和餐廳等傳統(tǒng)旅游服務(wù)內(nèi)容提供商的互動。
此外，還應(yīng)推動創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，強化創(chuàng)意設(shè)計對旅游消費內(nèi)容的支撐。引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)“吃”“住”“行”“游”“購”“娛”等價值鏈環(huán)節(jié)滲透，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意水平。
如何轉(zhuǎn)換消費群體
首先應(yīng)推動影視傳媒產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，促進觀眾與游客的轉(zhuǎn)換。影視傳媒產(chǎn)業(yè)一方面可以圍繞影視作品這一核心吸引物，深度開發(fā)具有影視文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，打造影視主題酒店與餐飲品牌等，創(chuàng)新旅游形式；另一方面也可以通過創(chuàng)作、拍攝具備當(dāng)?shù)匚幕厣挠耙曌髌罚瑢⒙糜文康牡匦蜗笸ㄟ^影視等途徑向目標(biāo)公眾進行傳遞，助力旅游目的地打造。
其次，應(yīng)推動節(jié)慶會展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，引導(dǎo)參會者向游客轉(zhuǎn)換。以節(jié)慶和會展活動為核心，在節(jié)慶與會展活動期間，及時有效向參會公眾傳達旅游信息，深度挖掘城旅結(jié)合潛力，最大限度追求社會綜合效益。
還應(yīng)推動文化體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，引導(dǎo)專業(yè)觀眾向游客轉(zhuǎn)變。通過打造各類多層次的專業(yè)體育賽事和多樣化的休閑體育活動，根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀�、人文特色資源，大力發(fā)展武術(shù)、太極拳、劃龍舟等傳統(tǒng)體育項目，推動區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以此為基礎(chǔ)，加強體育賽事、健身休閑等與旅游活動融合，推動體育旅游發(fā)展，增加區(qū)域旅游產(chǎn)品供給。
如何整合消費空間
第一，推動文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)藝術(shù)空間與旅游空間的統(tǒng)一。借鑒北京798等藝術(shù)園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，通過園區(qū)旅游氛圍營造和基礎(chǔ)功能完善等手段，推動雕塑、書法、繪畫、工藝美術(shù)等藝術(shù)創(chuàng)作、展覽空間與旅游空間融合，既豐富旅游產(chǎn)品供給，又能增加藝術(shù)空間活力。以國外藝術(shù)銀行發(fā)展模式為基礎(chǔ)，通過成立類似藝術(shù)銀行性質(zhì)的中介機構(gòu)，依托完善的藝術(shù)品購買、租賃、流動、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，提升包括餐飲、住宿、景區(qū)等在內(nèi)的旅游空間藝術(shù)氛圍，打造藝術(shù)餐廳、藝術(shù)酒店等藝術(shù)與旅游融合的新空間。
第二，推動文化演藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，協(xié)調(diào)演藝空間與旅游空間發(fā)展。結(jié)合國內(nèi)各地文化演藝和景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，文化部門和旅游部門可以探索開展文化演藝進景區(qū)工作。文化部門根據(jù)地域文化特色、游客需求，編排適合市場需要的精品劇目，旅游部門負責(zé)場地協(xié)調(diào)、游客引導(dǎo)和市場宣傳等工作，讓文化演藝走出劇院、走入景區(qū)，合力解決劇場演藝觀眾少和景區(qū)夜間活動少并存的問題。
第三，推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，增強虛擬空間與現(xiàn)實空間互動。如以動漫影視作品和人物形象等為核心吸引物，打造動漫主題酒店、餐廳或景區(qū)，豐富動漫企業(yè)盈利手段，增加旅游產(chǎn)品供給。引導(dǎo)景區(qū)與國內(nèi)游戲企業(yè)合作，結(jié)合景區(qū)數(shù)字化建設(shè)，推動景區(qū)實景游戲場景應(yīng)用，提升目的地知名度。
在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展過程中，行業(yè)管理者和從業(yè)者應(yīng)摒棄行業(yè)界限，放棄本位主義思想，從市場真實需求出發(fā)，真正尊重產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，以融合的思想來看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以期盡快打開文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新局面。
（作者系東方意象文創(chuàng)機構(gòu)高級規(guī)劃師）