2014年12月04日 09:13 來(lái)源： 南方日?qǐng)?bào) 孫穎
原標(biāo)題：數(shù)字產(chǎn)品將“統(tǒng)治”文化產(chǎn)業(yè)？
學(xué)者深圳縱論移動(dòng)時(shí)代文化科技融合
攝影：南方日?qǐng)?bào)記者 魯力
華強(qiáng)文化科技集團(tuán)使用全無(wú)紙化二維動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)線(xiàn)，改變了數(shù)字動(dòng)畫(huà)片作坊式生產(chǎn)模式，將動(dòng)漫和科技結(jié)合在了一起。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化科技該如何深度融合發(fā)展？近日在深圳舉行的2014文化科技創(chuàng)新論壇上，眾多知名專(zhuān)家對(duì)此展開(kāi)討論。有專(zhuān)家指出，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)與文化融合發(fā)展還存在融合力度深度不夠，給人以新瓶裝舊酒的印象、大部分沒(méi)有找到盈利模式等問(wèn)題，也有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)模塊將發(fā)生巨變，其中最大的變化就是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)。未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)重組以及行業(yè)細(xì)分會(huì)進(jìn)一步加劇。
“燒錢(qián)不止，盈利無(wú)望”
作為互聯(lián)網(wǎng)功能的延伸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以隨時(shí)、隨身、隨地為優(yōu)勢(shì)，突破了PC互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)間和空間上的局限性，7月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，且仍保持驚人的增長(zhǎng)速度，未來(lái)一兩年內(nèi)甚至有望超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)。
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，文化的生長(zhǎng)環(huán)境、傳統(tǒng)途徑、業(yè)態(tài)模式和消費(fèi)模式于過(guò)去都發(fā)生了巨大的變化。有業(yè)界代表表示，互聯(lián)網(wǎng)讓人們的現(xiàn)實(shí)生活之外還存在一個(gè)數(shù)字生活空間，企業(yè)和用戶(hù)之間的關(guān)系也不單純是消費(fèi)，更多的是體驗(yàn)者、受眾和傳播者，“我們的定位應(yīng)該是依托互聯(lián)網(wǎng)提供完整和持續(xù)的服務(wù)。”也有代表以演藝市場(chǎng)為例，指出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化消費(fèi)呈現(xiàn)出娛樂(lè)化、數(shù)字化、小眾化和在線(xiàn)化的特征�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)打破了商業(yè)演出的操作慣性，新的形勢(shì)需要新的思路，文化演藝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)史上最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)數(shù)字化、個(gè)性化、互動(dòng)性的要求成為了傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)的“軟肋”。同時(shí)，也給了演藝產(chǎn)業(yè)重新整合，借助科技手段騰飛的契機(jī)。
深大移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)化研究所所長(zhǎng)李彤指出，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)與文化融合發(fā)展中還存在一些問(wèn)題，如目前融合的力度深度不夠，給人以新瓶裝舊酒的印象；以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為核心和主導(dǎo)的新興文化產(chǎn)品，以純技術(shù)的方式強(qiáng)調(diào)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)的革命性和顛覆性，結(jié)果到現(xiàn)在大部分沒(méi)有找到盈利模式；復(fù)制傳統(tǒng)產(chǎn)品，模仿國(guó)外產(chǎn)品，燒錢(qián)不止，盈利無(wú)望等。因此需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，找到推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)良性滾動(dòng)發(fā)展的突破口。
行業(yè)重組及細(xì)分將加劇
“預(yù)計(jì)到2016年底時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)模塊會(huì)發(fā)生一個(gè)非常巨大的變化，其中最大的變化就是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，或者叫互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，大概由現(xiàn)在的40%左右的市場(chǎng)價(jià)值上升到70%左右。變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的預(yù)測(cè)。可能到2015年年底時(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)占到70%。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰稱(chēng)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，不是指它的營(yíng)業(yè)額。他還預(yù)測(cè)到2015年中旬時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主流形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)的地位可能會(huì)延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是平臺(tái)為王的這種特征同時(shí)會(huì)延伸過(guò)去。”
在深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)吳忠看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，文化科技類(lèi)企業(yè)，既要做好內(nèi)容這個(gè)根本，又要注重技術(shù)和平臺(tái)建設(shè)，要善于整合內(nèi)外的技術(shù)資源、信息資源、產(chǎn)品資源，形成有效的文化與科技深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈。他表示，未來(lái)，在滿(mǎn)足個(gè)性化需求與追求效率最大化的雙重壓力下，企業(yè)需要改變過(guò)去信息從高端向下游傳遞的方式，從正三角形向“扁平化”甚至“網(wǎng)狀”轉(zhuǎn)變，形成“大平臺(tái)+小團(tuán)隊(duì)”的組織結(jié)構(gòu)，在這種組織結(jié)構(gòu)下，企業(yè)將面臨流程的重組、文化的重塑以及管理系統(tǒng)的重建。
也有專(zhuān)家表示，對(duì)不同的文化企業(yè)而言，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)創(chuàng)新，為他們發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，誰(shuí)在發(fā)展中既重視技術(shù)的應(yīng)用，又注重商業(yè)邏輯和商業(yè)本質(zhì)，就會(huì)獲得發(fā)展。
“文化產(chǎn)業(yè)某個(gè)產(chǎn)品或者行業(yè)，如果跟移動(dòng)互聯(lián)不能產(chǎn)生密切深刻的聯(lián)系，可能前景不樂(lè)觀。”深圳大學(xué)副校長(zhǎng)、深大文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李鳳亮認(rèn)為，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)重組以及行業(yè)細(xì)分會(huì)加劇。