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  • 眾籌模式怎樣為文化產(chǎn)業(yè)幫忙不添亂
  • 上傳時間:2014-12-02 10:15:52 瀏覽次數(shù):5073
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    2014年11月29日 07:22    來源: 中國文化報     劉結(jié)成
       
        眾籌,這個因文化而生的創(chuàng)意融資模式,在發(fā)展中與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終密不可分。不管是在國內(nèi)還是國外,不管是籌資成功的項目數(shù)量還是籌資金額,文化創(chuàng)意類項目都處于領(lǐng)先地位。因此,業(yè)界很多專家都認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資是解決我國目前文化產(chǎn)業(yè)融資難的重要手段,對促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到重要作用。那么,怎樣充分利用眾籌進一步推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?
      
        拓展眾籌與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的寬度
      
        眾籌已成為資本市場關(guān)注的熱點,文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)抓住機會、主動融入、變革創(chuàng)新,借助眾籌發(fā)展。目前國內(nèi)各眾籌網(wǎng)站受關(guān)注較多、籌資金額較大的文化產(chǎn)業(yè)項目是電影類、出版類、音樂類等,在有些網(wǎng)站,這類項目的眾籌數(shù)量占到70%以上。而像國外比較流行的動漫類、游戲類項目正在起步,藝術(shù)品、工藝品、非遺類項目則較少。
      
        電影、出版和音樂類項目,因為有明星、名人、名企的加入,采用“團購+預(yù)售”的獎勵制眾籌制度,加上互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響,已成為市場熱點。對于其它業(yè)態(tài),應(yīng)去思考行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀問題和發(fā)展趨勢,加強創(chuàng)新,才能有所突破。
      
        動漫是眾籌領(lǐng)域的下一個爆發(fā)點。我國整個動漫市場已過培育期,從業(yè)人員快速增長,競爭加劇。市場需要多樣化的融資渠道,人才需要多渠道的出口,更重要的是行業(yè)需要全面創(chuàng)新來提升發(fā)展質(zhì)量,在創(chuàng)新過程中,與眾籌市場結(jié)合將成為一種必然。
      
        而對于藝術(shù)品類項目,要想使眾籌在其中發(fā)揮作用,就必須對藝術(shù)品行業(yè)的運作模式進行改造,把藝術(shù)品的創(chuàng)作者與經(jīng)營者分開,充分發(fā)揮藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)公司、畫廊的價值,初期以眾籌與會展、推廣結(jié)合為切入口,做大做強藝術(shù)品的版權(quán)收入,這樣才有利于眾籌與藝術(shù)品行業(yè)的結(jié)合。
      
        對于非遺類項目,因缺少創(chuàng)新導(dǎo)致難以滿足現(xiàn)代人的生活方式而不被年輕人所接受,因缺少渠道去宣傳推廣非遺文化而不被人所了解,所以,大部分非遺項目的市場生存能力很弱。目前,非遺發(fā)展主要依賴傳統(tǒng)的方式建立線下研究、展示、保護、宣傳平臺,實踐證明效果不是很好。如果與眾籌結(jié)合,做好線下與線上兩個市場,借助眾籌的融資和融智兩種功能,相互借力,互相促進,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)的作用,也許是非遺傳承和發(fā)展的一種突破。
      
        促進眾籌與文化產(chǎn)業(yè)融合的深度
      
        眾籌與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合,將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。
      
        作為創(chuàng)業(yè)者,要想在眾籌中成功,必須有對文化的敬畏,有對夢想的堅持,有把故事講好的能力。如果產(chǎn)品無法在精神層面與顧客進行情感溝通,品牌也就建立不起來。
      
        有的創(chuàng)業(yè)者沒有走下去,很大程度上是觀念和思維問題,是對資源認(rèn)知、客戶理解與實際情況產(chǎn)生了偏差。通過眾籌,可以促進創(chuàng)業(yè)者建立互聯(lián)網(wǎng)思維,使其更好地認(rèn)知市場,理解趨勢,把握需求。
      
        眾籌,不僅要籌資,更要融智。通過眾籌,可以找到與創(chuàng)業(yè)者在知識、背景、專業(yè)上互補的人才,提升創(chuàng)意水平,促進管理提升,形成屬于企業(yè)自身的私董會和智庫顧問團。
      
        創(chuàng)業(yè)者還要充分借助眾籌的移動互聯(lián)優(yōu)勢,加強在創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制作、營銷傳播、銷售服務(wù)等價值鏈全過程中與受眾的互動,整合資源,重塑價值鏈。
      
        在項目前期,加強與客戶的互動,讓他們自由選擇、平等參與、個性表達,從而更好地理解和把握市場和顧客需求,完善產(chǎn)品和企業(yè)的定位和戰(zhàn)略,提升創(chuàng)意設(shè)計水平、產(chǎn)品的市場化和時尚化。
      
        在生產(chǎn)過程中,加強與顧客的互動,讓他們參與到生產(chǎn)制作過程中,從而提升他們的參與感、體驗感和認(rèn)同感,讓他們主動傳播,形成立體傳播體系。通過眾籌,做透市場調(diào)研,了解市場需求,賺足媒體眼球,建立“粉絲”團體,最終建立自己的品牌。
      
        通過以上融合,關(guān)鍵是使文化產(chǎn)品和服務(wù)價值得到提升,最終讓文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力得到加強,得到重生。
      
        延長眾籌與文化產(chǎn)業(yè)契合的長度
      
        眾籌對文化產(chǎn)業(yè)有著極好的促進作用,但我們也要警惕部分人利用眾籌來擾亂市場。目前一些企業(yè)打著眾籌的幌子,通過眾籌來做營銷。他們把炒作放在第一位,而不是深刻理解和發(fā)揮眾籌與項目深度融合的作用和意義,最終無法生產(chǎn)出品牌產(chǎn)品,結(jié)果是害了自己的同時,也讓市場對眾籌失去信任和信心。
      
        我國眾籌的發(fā)展在法律法規(guī)、市場建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)等很多方面還不完善,債權(quán)類眾籌和股權(quán)類眾籌還存在限制,所以在眾籌的方案設(shè)計上要警惕法律風(fēng)險,做好信用體系,加強管理規(guī)范,建立制度標(biāo)準(zhǔn)。尤其要做好風(fēng)險管理工作,要加強對網(wǎng)絡(luò)欺詐、資金兌付、資金管理等風(fēng)險的管控。
      
        在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中不僅要利用眾籌的融資功能,更要發(fā)揮其在全面提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和重塑文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中的作用,要注意防范風(fēng)險,延長眾籌與文化產(chǎn)業(yè)契合的生命力。(作者系東方意象文創(chuàng)機構(gòu)總裁、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員)
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