2014年07月31日 08:36 來源： 中國文化報
原標題：國家藝術院團低票價惠民 讓更多觀眾進劇場比掙錢更有意義
“沒想到京劇院的票這么便宜，以后不用挑著看了，咱天天來。”站在北京梅蘭芳大劇院售票處，杜大爺得意地和老伴兒說道，他一口氣買下了3場演出票：青年演員研究生匯報專場、《黑旋風李逵》、《楊門女將》，單張票價僅50元。
由國家京劇院負責管理運營的梅蘭芳大劇院自2007年開業(yè)以來，來自全國各地的戲曲院團和名家在這一舞臺上為觀眾傾情奉獻了數百部優(yōu)秀戲曲劇目。為推動文化惠民與群眾文化需求有效對接，7個月前，國家京劇院向社會發(fā)布了《北京梅蘭芳大劇院關于全面下調演出票價的公告》，宣布自2014年1月1日起，國家京劇院在梅蘭芳大劇院主辦的所有演出劇目票價大幅下調，其中全場100元以下低價票（50元、80元）占全部可售票比例的50%。“實施半年多以來，梅蘭芳大劇院儼然成了公益惠民的文化場所，老戲迷常來常往，新觀眾接連不斷。”國家京劇院業(yè)務部的成愛國告訴記者。
票價的降低帶來了演出收入的銳減。“十幾萬元再刨去演出成本和劇場的運營成本，所剩無幾，也就是保本。但我們必須先做出表率，這關系到演出市場的培育。另外低票價吸引更多觀眾走進劇場，臺下觀眾多，臺上演員也起勁兒，這樣才能保證藝術生命力。”成愛國說。
相較于國劇京劇，芭蕾舞算是小眾藝術。但這并不影響中央芭蕾舞團在觀眾培養(yǎng)、低票價運營方面的探索和實踐。除了降低本團在天橋劇場主辦所有演出劇目的票價外，中央芭蕾舞團還將市場定位的目光投向了高校和青年，用“優(yōu)雅的時尚”全新定義芭蕾舞演出市場。
據中央芭蕾舞團副團長王全興介紹，早在14年前，北京大學就成為中芭的演出前沿陣地。2010屆的北大畢業(yè)生任昭翰至今回想起在校期間看過的《希爾薇婭》仍頗多感慨：“那是我第一次接觸舞臺演出，和室友一起，一人花了10塊錢。本想著隨便看看就罷了，但進了劇場我就被深深吸引了，高雅藝術不是高高在上，它就在我們身邊。”
“有一年夏天在北大演出，恰逢雷暴雨，我心想這么惡劣的天氣同學們肯定就不來了，畢竟門票只需10塊錢，不來看也不會太心疼�？蓻]想到，7點鐘還沒到，三五成群的孩子們就披著雨衣、趟著積水來了。想想有時候上百元的贈票送出去都不見人來，但10塊錢的票卻這么被珍視，我心里特別受觸動，中芭一定要堅持培養(yǎng)青年觀眾，這比掙錢更有意義。” 講述這段往事時，王全興的眼眶甚至有點泛紅。
長期以來，“堅持以人民為中心的導向，堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統(tǒng)一”是中央和文化部對國家藝術院團發(fā)出的號召。各文藝院團積極響應，以積極主動的姿態(tài)探索低票價運營機制和辦法，充分發(fā)揮了國家院團代表性、示范性、導向性作用。“大把掙錢絕對不是國家院團的導向和目的，在文化體制機制改革創(chuàng)新的今天，即便我們要開拓市場、探索商業(yè)運作，也一定要讓演出票價穩(wěn)定在可控范圍內，決不允許出現觀眾買不起票的現象。” 中央民族樂團團長席強說。
幾乎每個周末，中央民族樂團都會把部分演出票免費贈送給樂團附近的小區(qū)居民、外來務工人員以及學生，這種做法已經堅持了4年。除惠民演出外，樂團還在民族音樂廳推出系列低票價演出，最低票價僅50元。此外，國家大劇院“周末音樂會”中也常見中央民族樂團的身影，音樂會會員價10元、普通觀眾40元，這種親民票價被觀眾評價為“物超所值”。
眼下，隸屬中國國家交響樂團的北京音樂廳正在推出暑期品牌活動——“打開音樂之門”。這個有著20多年歷史的品牌項目是廣大音樂愛好者每個夏日不可或缺的文化大餐。在今年“打開音樂之門”的演出表上，記者看到交響樂、民樂、室內樂、合唱一個都不少，國內外知名演奏家、指揮家、歌唱家輪番登場。
北京音樂廳副總經理周佳毅告訴記者，除了高品質的演出令人期待，多年來音樂節(jié)百元以下的低票價也贏得了社會廣泛好評。“雖然票價低廉，但音樂會的藝術質量卻沒有因此而降低。‘打開音樂之門’主要是為古典音樂正名，讓更多的人通過這個平臺認識并喜愛古典音樂。”