2014年03月12日 07:38 來源： 中國文化報(bào) 蘇丹丹
時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)深入到包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)門類，一些傳統(tǒng)的文化行業(yè)受到了很大沖擊。但是在帶來沖擊的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。
近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、金融業(yè)等行業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的滲透，文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題受到大家越來越多的關(guān)注。1月22日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上專門提出了要推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)門類之間、文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展的要求，在此背景下，日前，北京市文資辦和光明日?qǐng)?bào)社在北京聯(lián)合舉辦了“深度融合：文化產(chǎn)業(yè)的二次騰飛——文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才研討會(huì)”，與會(huì)代表就“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“文化企業(yè)的融資之道”“創(chuàng)意設(shè)計(jì)助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”3個(gè)話題展開熱烈討論，并提出建議與對(duì)策。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇
關(guān)于正在迅速成長中的互聯(lián)網(wǎng)，有這樣一種說法：“未來世界上可能只有兩種公司，一種是互聯(lián)網(wǎng)公司，另一種是使用互聯(lián)網(wǎng)的公司。”暫且不說這種預(yù)測(cè)能否成真，但從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)深入到包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)門類，一些傳統(tǒng)的文化行業(yè)受到了很大沖擊。但是在帶來沖擊的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。
傳統(tǒng)文化行業(yè)中，出版業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)影響最大的一個(gè)行業(yè)。出版一份期刊不僅周期長，發(fā)行范圍也相對(duì)有限。但是同樣的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播，效果就會(huì)有很大的不同。據(jù)同方知網(wǎng)常務(wù)副總經(jīng)理單清龍介紹，通過中國知網(wǎng)進(jìn)行傳播的社科類期刊約有7000種，其中有1000多種期刊作者投稿后，一旦編輯決定使用，就可以立即在網(wǎng)絡(luò)上檢索到，這被稱為優(yōu)先數(shù)字出版。此外，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍遍及全球，中國知網(wǎng)的內(nèi)容不僅在國內(nèi)可以看到，在國外也可以看到。“短短10余年，中國知網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成為教學(xué)、科研中不可缺少的工具，從這點(diǎn)可以看出數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)的影響巨大。”單清龍表示。
同樣，由于受到互聯(lián)網(wǎng)等因素的影響，實(shí)體書店的經(jīng)營也遇到很大的困難。越來越多的人不再去實(shí)體書店買書，取而代之的是去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)淘書。除了購買上的方便與優(yōu)惠，歸其原因還在于互聯(lián)網(wǎng)能為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)、有針對(duì)性的推薦、快速的檢索以及豐富的種類選擇。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總業(yè)管部總經(jīng)理謝志寧表示，長期數(shù)據(jù)的積累與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展可以精準(zhǔn)地定位消費(fèi)者的需求，為下一步有針對(duì)性地營銷做準(zhǔn)備。這些都是實(shí)體書店所不具備的優(yōu)勢(shì)。
另外，在視頻傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的作用更是不容忽視。近期引發(fā)全民熱議的韓劇《來自星星的你》即是由網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造的文化熱點(diǎn)�？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)已成為年輕人使用的主要媒體渠道，一部視頻動(dòng)輒上億次的觀看量，足見互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響力之大。對(duì)此，愛奇藝市場部副總裁陳劍峰表示，互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間、更多的可能性。不過，作為互聯(lián)網(wǎng)公司，在給觀眾傳播大眾喜聞樂見的主流文化之外，在內(nèi)容層面，也需要更重視節(jié)目的文化價(jià)值。
在互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，如何管理互聯(lián)網(wǎng)文化是業(yè)界人士十分關(guān)心的問題。對(duì)此，文化部文化市場司副司長庹祖海表示，互聯(lián)網(wǎng)文化的正常發(fā)展要靠制度保障。在網(wǎng)絡(luò)管理滲透到社會(huì)各個(gè)方面的情況下，需要進(jìn)一步把管理理念調(diào)整好，應(yīng)用新的管理思路和方法，使網(wǎng)絡(luò)為社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮應(yīng)有的作用。
金融與文化有待進(jìn)一步融合
關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與金融的融合，有人說，金融是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的血脈。也有人說，金融是助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的血液。在文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲看來，不管是血脈還是血液，都足以說明金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，特別是在新時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，沒有金融的支持是萬萬不能的。施俊玲表示，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，財(cái)政的支持是非常有限的，只能起到引導(dǎo)、引領(lǐng)和錦上添花的作用，而不是雪中送炭。而市場化的投融資與之不同的是，可以促進(jìn)資金融通，哪個(gè)地方需要資金，國家政策支持、引導(dǎo)哪個(gè)產(chǎn)業(yè)，資金就要流向哪個(gè)產(chǎn)業(yè)。
近幾年，相關(guān)部門非常重視文化金融的發(fā)展，2010年，九部委聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，在此意見的指導(dǎo)下，以銀行為代表的金融業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年底，僅工商銀行對(duì)文化企業(yè)的融資余額就達(dá)1440億元。據(jù)工商銀行北京分行副行長張展介紹，與工商銀行合作的客戶既有行業(yè)的龍頭企業(yè)，也有很多中小企業(yè)客戶。對(duì)于中小文化企業(yè)，工商銀行比較重視集群化發(fā)展，并針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、政策傾斜，至2013年底，與工商銀行合作的中小文化企業(yè)已經(jīng)達(dá)到4000戶。
盡管金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，但是文化企業(yè)融資難題不可能一蹴而就。作為文化企業(yè)代表，光線傳媒董事長王長田對(duì)文化企業(yè)融資現(xiàn)狀深有感觸，他表示，一方面是社會(huì)上存在大量資本想要投入到文化產(chǎn)業(yè)，一方面文化產(chǎn)業(yè)需要大量的資本注入，本是兩廂情愿的事，但是在運(yùn)作過程中卻阻礙重重。在金融與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，金融機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)還需要繼續(xù)努力，不斷摸索。
培養(yǎng)復(fù)合型人才很關(guān)鍵
作為全國文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)的“排頭兵”，近些年，北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)造的增加值由2005年的674.1億元增至2013年的2406.7億元，增加值占全市GDP的比重由2005年的9.7%提高到2013年的12.3%，居全國各省區(qū)市的首位。另據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2013年北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入10022億元，同比增長7.6%。能取得如此驕人的成績，與北京重視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)密不可分。
北京市文資辦主任周茂非在總結(jié)北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，人才是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者、經(jīng)營者。隨著北京文化市場的繁榮發(fā)展，市場中優(yōu)秀的文化人才不斷涌現(xiàn)，但體制藩籬依然存在，國有體制內(nèi)的單位轉(zhuǎn)企改制時(shí)間短，人才市場化程度不高；民營企業(yè)也存在市場人才儲(chǔ)備不足，特別缺乏高端原創(chuàng)人才、管理人才、營銷人才等，人才結(jié)構(gòu)性短缺問題依然存在。針對(duì)這一問題，北京專門開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才研修班，建設(shè)文化創(chuàng)意人才基地，希望為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。
光明日?qǐng)?bào)社副總編輯沈衛(wèi)星也表示，優(yōu)秀的文化人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。“在對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物必須是復(fù)合型人才，既要懂經(jīng)營，又要懂文化；既要掌握國內(nèi)需求，又要了解國際市場。尤其是在跨界融合將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的情況下，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物以及從業(yè)人員的素質(zhì)要求也會(huì)變得更高。”沈衛(wèi)星說。
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1月22日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)具有高知識(shí)性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，有利于改善產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。會(huì)議確定了推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施：
一是加強(qiáng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全激勵(lì)機(jī)制，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，活躍知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，為保護(hù)和鼓勵(lì)創(chuàng)新、更好實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)成果價(jià)值營造良好環(huán)境。
二是實(shí)施文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)人才扶持計(jì)劃，支持學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)并舉、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與經(jīng)營管理結(jié)合的人才培養(yǎng)新模式，讓更多人才脫穎而出。
三是以市場為主導(dǎo)，鼓勵(lì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)類中小微企業(yè)成長，引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，設(shè)立創(chuàng)意中心、設(shè)計(jì)中心，放開建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制。
四是突出綠色和節(jié)能環(huán)保導(dǎo)向，通過完善標(biāo)準(zhǔn)、加大政府采購力度等方式加強(qiáng)引導(dǎo)，推動(dòng)更多綠色、節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。
五是完善相關(guān)扶持政策和金融服務(wù)，用好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)蓬勃發(fā)展。