2014年01月09日 中國財經報 林玉琴
新年伊始，文化市場帶著新的希望、新的夢想，走進2014。新政策、新數據、新商機、新點子、新故事、新模式……充斥著演出、動漫、影視、產業(yè)發(fā)展的各個方面，令人翹首期盼。讓我們將目光聚焦這里，與讀者共同分享我們的新年寄望。—編者
公共文化服務將更加廣泛
2014年將進一步推進基本公共文化服務標準化、均等化，公共文化服務保障法在醞釀起草過程中，研究提出國家層面的基本公共文化服務保障標準，作為“底線標準”。人民群眾將更廣泛享有免費或優(yōu)惠的基本公共文化服務。
據了解，保障法主要包括制定并落實公共文化、服務種類、場地設施、人均資源、服務半徑、人員編制、經費投入等一系列標準，像義務教育、基本醫(yī)療那樣按統(tǒng)一標準提供服務和保障。新的一年，將在城鎮(zhèn)化進程中優(yōu)化調整公共文化設施的布局。圖書館、博物館等公共文化設施長期免費開放保障將被完善，同時創(chuàng)新公共文化服務方式也被提上了日程。將建立群眾評價和反饋機制，推動公共文化服務與群眾需求有效對接。鼓勵社會力量通過興辦實體、資助項目、贊助活動、提供設施參與公共文化服務，推動公共文化服務社會化。
掘金文化產業(yè)獲共識
龐大的實體產業(yè)和互聯(lián)網產業(yè)將支撐文化傳媒行業(yè)發(fā)展成為支柱行業(yè)。
萬達大舉進軍文化產業(yè)、樂視網(300104,股吧)整合花兒影視、神州泰岳(300002,股吧)收購殼木軟件等企業(yè)作為，都屬于“渠道向內容延伸”范疇。從去年以來的上市公司股票走勢看，樂視網、神州泰岳的股價累計漲幅分別達到300%和200%以上，顯示出文化產業(yè)概念已經搶先成為A股市場的投資熱點之一。
近日，萬達電影樂園及“漢秀”在武漢舉辦了開幕倒計時365天的啟動儀式，這意味著萬達加快了文化產業(yè)的布局。無獨有偶，中信建投證券于去年末發(fā)布的題為《2014大文化產業(yè)年》的研究報告中也指出，預計2014年的純電影票房可達600億元，其內容衍生將保障大電影產業(yè)發(fā)展。
展望2014年，隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展壯大，不管是投資者還是消費者，都有望從中得到更多實惠。
財稅政策扶持行業(yè)轉型升級
新增文化金融扶持計劃、實體書店扶持試點、環(huán)保印刷設備升級改造工程、重點新聞網站軟硬件技術平臺建設等4個重大項目，從專項資金的發(fā)放方式來看，以直接補貼為主，貸款貼息與獎勵為輔。
實體書店實行免稅，重大稅收利好出臺。國家財政部日前發(fā)布《關于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》指出，自2013年1月1日起至2017年12月31日，宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策繼續(xù)執(zhí)行。政策的
亮點是實體書店實行免稅，將過去只有新華書店享受的稅收優(yōu)惠擴大到全行業(yè)。讓出版界欣慰的是，專項資金的使用范圍新增了實體書店扶持試點，為風雨飄搖中的實體書店注入了一股強心劑。
動漫業(yè)收到減稅大禮包。財政部、國稅總局2013年12月31日發(fā)布通知稱，對屬于增值稅一般納稅人的動漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產的動漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。動漫軟件出口免征增值稅。
大出版時代到來
2013年，在國際數字出版的大浪潮下，中國數字出版產值也逼近2000億元大關，更多新的數字出版企業(yè)涌現。
順應移動互聯(lián)網飛速發(fā)展的大勢，中文在線推出了國內首個移動創(chuàng)作手機APP產品“湯圓”，用戶在寫文字的同時，插入圖片、音頻、視頻，進行圖文混排。“湯圓”采用云端技術，無論是在家里、巴士上還是沒信號的地鐵里，都可以進行創(chuàng)作，不用擔心存稿丟失，隨時和朋友分享作品。
2013年底，工信部向3家運營商發(fā)放4G牌照，4G時代的到來，將會引領運營商走向“流量經濟”，也將激發(fā)用戶更多的需求，促使數字出版產生多樣的產品，將激發(fā)移動閱讀爆發(fā)式增長，在技術優(yōu)化的前提下，數字出版也會帶來形態(tài)上的變革，全媒體出版將成為主流。
國內網絡文學市場面臨變局
日前，盛大文學與蟬聯(lián)兩屆中國網絡作家富豪榜冠軍的唐家三少合作，成立了國內首家網絡作家全版權運營工作室。據悉，這是文學網站首次與網絡作家結成合伙人關系。
盛大文學此舉，無疑是降低了被挖墻角的可能。工作室的收益五五開此前僅專注于對作品的規(guī)劃，拉高到對作家的全面規(guī)劃，在個人品牌，形象，公關等方面配備專業(yè)團隊，以達版權價值最大化以及作家品牌價值最大化。未來，甚至可能推出唐家三少品牌的服裝。
令人值得期待的是，上海視覺藝術學院和中國知名網絡文學企業(yè)盛大文學25日在上海宣布，聯(lián)合創(chuàng)辦中國首個網絡文學本科專業(yè)，于2014年開始招生。
國有演出院團巧尋市場商機
隨著中央一年多道“限奢令”下達，曾經財大氣粗的國有演出院團徹底蔫兒了，失去了政府的大訂單，讓有些院團甚至損失了90%的生意。中國演出市場要想真正繁榮，還要學習電影產業(yè)，做到讓觀眾自愿掏腰包，做到像電影產業(yè)一樣產業(yè)化，有自己的院線、有自己的特色，這才是王道。
目前已經有業(yè)內人士、企業(yè)在嘗試推動演出發(fā)行公司，組建劇場劇院聯(lián)盟，加速市場產業(yè)化進程，從短期看，“節(jié)儉令”對市場影響很大，但長期來看則是個機遇。
毫無疑問，在2014年，“節(jié)儉令”對市場的影響將會持續(xù)下去，各大國有院團和民營演出公司需作出適時的調整，方能在大浪淘沙中不被淘汰。
行業(yè)資本并購重組頻發(fā)
2014年的并購重組將圍繞國資整合開啟。
2013年影視行業(yè)資本并購重組頻發(fā)，但幾乎都是民營資本在活躍。2013年年底，影視行業(yè)出現新趨勢，國有資本首次注入影視行業(yè)。曾投資拍攝并成功運作《畫皮》《錦衣衛(wèi)》《葉問1》系列等多部大片的原盛世華銳電影投資管理有限公司在北京舉行更名儀式，正式宣布由北京市國資公司注資，在原有基礎上組建了國盛影業(yè)（北京）有限公司。這一舉措正式宣告國有資本進軍影視文化產業(yè)的產業(yè)格局開始形成。
影視傳媒行業(yè)的大并購將是2014年的趨勢。與西方國家的發(fā)展類似，綜合的文化娛樂集團將日益增多，文化產業(yè)的橫向和縱向整合也會日益多樣化。業(yè)內人士預測：至少在未來5年里，傳媒公司之間的并購還將處于高潮期。
書畫是藝術市場主角
對于2014年中國藝術品市場的行情，中國將告別快速增長的歷史階段，走向穩(wěn)定增長的新周期，這種趨勢會成為未來市場發(fā)展的一個最重要標志。
而具體到拍品的種類，中國書畫還將是市場的主體。據了解，國內拍賣公司80%的成交額來源于中國書畫。而中國書畫的資源也有相當一部分在內地，中國書畫的買家主體也都在內地。古代書畫還將是市場上的硬通貨。對于藏家來說，選擇收藏藝術品，古代書畫、古代器物是排在第一位的，然后才是近現代書畫。