2013-11-27 中國文化報(bào)
日前，中國人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合發(fā)布了2013年中國文化消費(fèi)指數(shù)。據(jù)文化消費(fèi)指數(shù)課題組介紹，此次發(fā)布的指數(shù)是在歷時(shí)4個(gè)月、覆蓋全國的文化消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，經(jīng)過系統(tǒng)計(jì)算和分析得出的，調(diào)查樣本分布較為均衡，調(diào)查數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的效度和信度。文化消費(fèi)指數(shù)從大體上描繪了我國各省市的文化消費(fèi)版圖，另外還從總體情況、城鄉(xiāng)差異、區(qū)域差異、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好和影響因素等方面系統(tǒng)勾勒了我國文化消費(fèi)的現(xiàn)狀。
此次公布的文化消費(fèi)指數(shù)包括綜合指數(shù)和文化消費(fèi)環(huán)境、意愿、能力、水平、滿意度5個(gè)分指數(shù)的省市排名情況。其中，綜合指數(shù)排名前十的省市分別為：上海、北京、天津、廣東、江蘇、山東、山西、浙江、四川、重慶。排名第一的上海文化消費(fèi)綜合指數(shù)為86.0，北京和天津緊隨其后分別為84.5和80.5。在分指數(shù)排名上，文化消費(fèi)意愿和文化消費(fèi)滿意度的指數(shù)排名與綜合指數(shù)排名有較大出入，文化消費(fèi)意愿分指數(shù)排名中，中西部省市重慶、湖南、江西、四川進(jìn)入前十，其中重慶排名第一，值得一提的是，文化消費(fèi)重鎮(zhèn)——北京并未進(jìn)入前十；在文化消費(fèi)滿意度分指數(shù)排名中，中西部省市占了半壁江山，除了排名第一的山西，廣西、貴州、陜西、甘肅也進(jìn)入前十。
3.662萬億元的文化消費(fèi)缺口
據(jù)文化消費(fèi)指數(shù)課題組專家、中國人民大學(xué)商學(xué)院江林教授介紹，為了編制中國文化消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，課題組共計(jì)向全國29個(gè)省市發(fā)放了1.77萬張問卷，試圖從多個(gè)角度來測度我國文化消費(fèi)水平。
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)測算，我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬億元，占居民消費(fèi)總支出的30%，而當(dāng)前實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模為1.038萬億元，僅占居民消費(fèi)總支出的6.6%，存在3.662萬億元的文化消費(fèi)缺口。
調(diào)查顯示，我國居民的文化消費(fèi)支出中，十大偏好的文化產(chǎn)品分別是報(bào)紙雜志、游戲、文化器材、電視、設(shè)計(jì)、電影、圖書、廣播、藝術(shù)品收藏和娛樂活動(dòng)。可以看出，報(bào)紙雜志、電視、圖書等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依然是居民主要偏好的文化產(chǎn)品，但游戲、設(shè)計(jì)等新興文化產(chǎn)品也逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。從國內(nèi)外產(chǎn)品消費(fèi)偏好看，在電影、動(dòng)漫、游戲、演藝4類文化產(chǎn)品中，我國居民更喜歡國外電影和動(dòng)漫產(chǎn)品，且喜歡國外電影和動(dòng)漫的人數(shù)比例比喜歡國內(nèi)同類產(chǎn)品的高出10%；而國內(nèi)游戲、演藝產(chǎn)品比國外更受歡迎，特別是演藝產(chǎn)品，喜歡國內(nèi)演藝產(chǎn)品的人數(shù)遠(yuǎn)高于喜歡國外同類產(chǎn)品的人數(shù)，超出比例接近20%。
不過，從消費(fèi)水平和可支配的時(shí)間來看，當(dāng)前我國居民的文化消費(fèi)水平整體偏低，有近一半受訪者的年文化消費(fèi)支出低于2000元，文化消費(fèi)支出占可支配收入的比重低于12%。另外，超過一半的受訪者每天用于文化消費(fèi)的時(shí)間在1小時(shí)到3小時(shí)之間，其中用1小時(shí)到2小時(shí)的占33%，2小時(shí)到3小時(shí)的占21%。
總體來看，我國居民的文化消費(fèi)支出在可支配收入中所占的比重較低。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國居民潛在的文化需求還沒有得到充分的滿足，我國文化消費(fèi)存在著巨大的市場空間。
文化消費(fèi)區(qū)域差異大
眾所周知，我國東西省市的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展不均衡，另外，城鄉(xiāng)居民的收入水平也較懸殊，所以東西省市以及城鄉(xiāng)的文化消費(fèi)情況值得關(guān)注。
從城鄉(xiāng)差異看，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出占可支配收入比重差異不大。但我國城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)意愿上略高于農(nóng)村居民，且由于城鎮(zhèn)居民可支配收入高于農(nóng)村居民，調(diào)研顯示，城鎮(zhèn)居民年均文化消費(fèi)4422元，占可支配收入的18%，而農(nóng)村居民年均文化消費(fèi)1238元，占可支配收入的16.4%，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平明顯高于農(nóng)村居民，約為農(nóng)村居民的3.41倍，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)依然在我國文化消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。不過值得指出的是，受生活方式的影響，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)時(shí)間占可支配時(shí)間的比重和實(shí)際文化消費(fèi)時(shí)間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民。可見，隨著可支配收入水平的提高，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)能力不容忽視。
而從區(qū)域差異來看，東部地區(qū)居民的文化消費(fèi)意愿、消費(fèi)水平均比中部和西部地區(qū)的居民高。“不論從綜合指數(shù)還是從5個(gè)分指數(shù)的排名情況來看，我國東部地區(qū)的文化消費(fèi)狀況都要好于中西部地區(qū)，在綜合指數(shù)排名中，前10名當(dāng)中有7個(gè)省市都是出自東部地區(qū)，這也大體符合我國文化消費(fèi)的實(shí)際狀況。”江林表示。東部地區(qū)居民人均年文化消費(fèi)的金額為5197.3元，占可支配收入的比例為20.6%；中部地區(qū)居民人均年文化消費(fèi)的金額為2490.5元，占可自由支配收入的比例為13.8%；西部地區(qū)居民人均年文化消費(fèi)的金額為2990.8元，占可自由支配收入的比例為16.7%，可見東部居民的文化消費(fèi)能力明顯高于中西部居民。從意愿來看，愿意更多購買文化產(chǎn)品的東部地區(qū)的居民占到42.72%，明顯高于中西部地區(qū)，從時(shí)間來看，也是愿意花費(fèi)更多時(shí)間來消費(fèi)文化產(chǎn)品，東部占到44%，也高于中西部地區(qū)。所以東部地區(qū)居民的文化消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈。
居民文化消費(fèi)意愿強(qiáng)烈
文化消費(fèi)環(huán)境分指數(shù)排名中，北京、上海、浙江、廣東、天津等文化產(chǎn)品豐富、文化消費(fèi)水平較高的省市排在前列。而在文化消費(fèi)意愿分指數(shù)排名中，重慶、湖南、河北、江西等省市居民的消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈。可見，文化消費(fèi)意愿和消費(fèi)環(huán)境并不是完全匹配的。
文化消費(fèi)指數(shù)課題組將居民消費(fèi)意愿分為消費(fèi)文化產(chǎn)品的時(shí)間意愿和支出意愿。在支出意愿中，非常愿意購買和愿意購買更多文化產(chǎn)品服務(wù)的居民占43.5%；愿意或者有可能進(jìn)行更多文化消費(fèi)的居民占68.1%。
衡量文化消費(fèi)意愿，還需要考慮文化消費(fèi)能力，即居民是否具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間能力。從文化消費(fèi)支出占可支配收入和可支配時(shí)間兩項(xiàng)來測算，可以發(fā)現(xiàn)，有超過一半的受訪者只能將不高于10%的可支配收入用在文化消費(fèi)上，超過一半的受訪者能夠把可支配時(shí)間的30%以上用于文化消費(fèi)上。不過，從總體來看，我國居民的文化消費(fèi)意愿非常強(qiáng)烈，有將近70%的居民愿意花更多的錢和更多的時(shí)間進(jìn)行文化消費(fèi)，但是當(dāng)前文化消費(fèi)的支出能力相對較弱，說明文化消費(fèi)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)當(dāng)中的主要部分。從可支配時(shí)間來看，有一半以上的人能把30%的時(shí)間用于文化消費(fèi)，說明我國居民具有比較強(qiáng)的文化消費(fèi)時(shí)間能力。
記者 蘇丹丹