2013-04-16 南海網(wǎng)-海南日報 劉貢
■本報記者劉貢
舉辦54場旅游促銷活動，經(jīng)費投入2000萬元——這是瓊北旅游2013年的營銷計劃，企業(yè)投入1000萬元，政府配套1000萬元，顯示了這兩個主體前所未有的決心和力度。
�？诟髀眯猩鐟{自己多年的客源地積累，2013年必將借瓊北旅游促銷大顯身手。
市場期待瓊北旅游
海南豪陽國旅2012年帶著海口及瓊北旅游產(chǎn)品去臺灣，沒有太花精力，臺灣客人較往年就已成倍增長。“有些來看澄邁的臺灣風情小鎮(zhèn)，但更多的是奔著瓊北自然風光和歷史文化，畢竟海南和臺灣，祖國兩座寶島，適宜通過旅游初探，再進行文化和商貿(mào)等其它產(chǎn)業(yè)的進一步交流。”海南豪陽國旅董事長梁昌斌說，現(xiàn)在推瓊北旅游的好時候到了。
2012年，到海南旅游的臺灣客人上升至15萬。“海南自1990年代初以來，已經(jīng)很久沒有這么大量的臺灣客人旅瓊了。”省旅游發(fā)展委員會巡視員陳耀回憶。
“去年底，瓊北8市縣聯(lián)合在廣州萬達廣場做推介，現(xiàn)場可以感受到很多游客對�？诘钠诖�。”海南椰暉旅行社總經(jīng)理麥偉文說，作為一個在海南島從事20多年旅游的從業(yè)者，他感受到了�？诼糜未黉N的一種萌動。
“伴隨著國內(nèi)人均GDP突破5000美金，尤其沿海部分發(fā)達地區(qū)突破10000美金。國內(nèi)旅游市場已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)型升級，消費者對于旅游產(chǎn)品需求也發(fā)生了變化，更加注重品質(zhì)、文化體驗。”海南康泰國際旅行社董事長李繁華說，以前消費者對于�？诃偙甭糜萎a(chǎn)品了解不多，產(chǎn)品策劃包裝宣傳意識比較薄弱，但今時不同往日了。
新產(chǎn)品延長游客逗留期
“以前，團隊游客來到海南，不外乎就是三天兩晚至六天五晚幾種模式，沿著東線往返”海南南海假日旅行社總經(jīng)理樊胤飛說：“隨著帶薪休假的推廣，我們旅行社主打海南深度游，把常規(guī)行程拉長至八九天，讓游客留在瓊北兩三日，細細品嘗瓊北文化之旅。”
李繁華則表示，康泰國旅將實行�？�——瓊北線路高端新產(chǎn)品統(tǒng)一設(shè)計、開發(fā)，按照形象機構(gòu)市場優(yōu)勢統(tǒng)一安排推廣和分銷�？堤﹪眠�成立專門網(wǎng)絡(luò)營銷部利用官方網(wǎng)站、微博平臺、微信平臺宣傳�？诩碍偙甭糜巍Ｅc攜程、途牛等合作，大力發(fā)展郵輪、游艇、文化、會展、高爾夫等高端產(chǎn)品。
海南航空假日旅行社董事長肖志強說，航空假日旅行社的新產(chǎn)品“美麗瓊北請你留下來”反響強烈。接下來要做到每月有主題、新意、驚喜，路線將涵蓋瓊北更多的旅游資源。海南特區(qū)國際旅行社總經(jīng)理韓錦民說，他們在新加坡、馬來西亞和臺灣地區(qū)創(chuàng)新開發(fā)瓊北旅游新線路，注重推介海口完善的城市設(shè)施，一流的生態(tài)環(huán)境，特色的旅游資源。海南春秋國際旅行社總經(jīng)理王弋飛表示，他們將結(jié)合旅行社對接大企業(yè)、大集團的營銷模式，把海口及瓊北的旅游形象滲透到客源地企業(yè)的每個員工家庭，“我們將發(fā)一輛萬人游海南大篷車”。
多渠道展示瓊北之美
“�？谀酥镰偙甭糜未虻氖俏幕疲幕亩鄻有詭砺糜萎a(chǎn)品的多樣性，因此能滿足不同層面的游客的需求。”瓊北旅游合作組織辦公室副主任于濟東說，旅游促銷不應(yīng)該是單一的、零散的、隨機性的，而應(yīng)該是整體的，有搭配的，有針對性的。2013年，�？谑邪殉鞘写黉N寫進了政府工作報告，并且進行了量化。
海南海之緣國際旅行社董事長王匯決定將全國30多家旅行社請到�？�，對瓊北進行深度體驗，“要讓旅行社先體會瓊北的美”。�？诮鹨L國際旅行社董事長季東疆表示，海口市政府拿出真金白銀對旅行社促銷給予定向支持，既讓旅行社感動也讓旅行社信心倍增。
海南辰達國旅集團董事長兼總裁翟寧說，今年辰達將舉辦海洋、生態(tài)農(nóng)業(yè)兩個有瓊北特色的會展；7月，要服務(wù)160名來自澳大利亞的職業(yè)高爾夫球手來海口打球；針對俄羅斯市場，辰達將在�？谂e辦兒童音樂節(jié)、時裝模特周等活動，現(xiàn)在俄羅斯報名人數(shù)已經(jīng)達上千人。（本報�？�4月15日訊）