2012-11-07 四川日報
[提要] 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化內(nèi)容，主要包含音樂、電影、游戲、動畫和書籍等文化娛樂內(nèi)容。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本動力�？傊覈W(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本動力。
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化內(nèi)容，主要包含音樂、電影、游戲、動畫和書籍等文化娛樂內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形成至少應(yīng)該具備三個條件：一是形成了規(guī)模可觀的受眾群；二是創(chuàng)造了可觀的利潤；三是形成產(chǎn)業(yè)模式。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本動力。
□曹學(xué)娜
隨著網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)興起。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)一般包括兩個方面:一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化；二是以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，形式和內(nèi)容都有別于傳統(tǒng)文化的新型文化產(chǎn)品。關(guān)于什么是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，人們尚未形成一致認(rèn)識。當(dāng)前對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的界定，大都以2003年文化部在中國文化報刊登 《迎接信息文化產(chǎn)業(yè)的崛起―CI產(chǎn)業(yè)宣言》一文中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的論述為依據(jù)，宣言中提出了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是CI產(chǎn)業(yè)的子概念。
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化內(nèi)容，主要包含音樂、電影、游戲、動畫和書籍等文化娛樂內(nèi)容。我們以網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用來看網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心調(diào)查報告顯示，當(dāng)前我國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用包括：信息獲取、商務(wù)交易、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂四個方面。商務(wù)交易實際是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)，屬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟范疇，我們不予考慮。那么，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)就是在信息獲取、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂三個方面所形成的產(chǎn)業(yè)，主要包括：搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞（信息獲�。�、即時通訊、博客/個人空間、微博、社交網(wǎng)站（交流溝通）、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻（網(wǎng)絡(luò)娛樂）等方面。若以中國互聯(lián)網(wǎng)中心 《中國互聯(lián)網(wǎng)第28次統(tǒng)計報告》提供的數(shù)據(jù)來對我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形成至少應(yīng)該具備三個條件：
一是形成了規(guī)�？捎^的受眾群。受眾群表示某一行業(yè)有一定市場，并且這一市場存在持續(xù)性。截至2011年6月底，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到3.86億，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)3.62億人，即時通信用戶規(guī)模為3.85億，博客和個人空間的用戶規(guī)模為3.18億人，微博用戶規(guī)模保持迅猛增長的態(tài)勢。到2011年6月底，中國微博用戶數(shù)量達(dá)到1.95億，半年內(nèi)增長了兩倍多，成為增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。中國社交網(wǎng)站用戶、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶均已形成可觀的規(guī)模。據(jù)此，可以說網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的消費群體已經(jīng)形成。
二是創(chuàng)造了可觀的利潤。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時候，才能夠創(chuàng)造非�？捎^的利潤。反之，網(wǎng)絡(luò)文化對資本的吸引力增強，也說明網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。不妨以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的重要形式網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻為例來看網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的利潤。
網(wǎng)絡(luò)游戲持續(xù)增長，創(chuàng)造了可觀利潤。網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中獲利最快的形式之一。我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的收益也是持續(xù)增長。《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，“2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到4936萬，比2007年增加了22.9％。”文化部《2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場白皮書》指出，“2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模(僅包括面向玩家的游戲運營收入，不包括海外出口收入和通過其他盈利模式獲得的收入)為258億元人民幣，同比增長39.5%。”中國網(wǎng)絡(luò)游戲2010年年會稱，“2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為323.7億元，比2009年增長了26.3%。”從這些數(shù)字可以看出，網(wǎng)絡(luò)游戲收益的增速相當(dāng)可觀，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展勢頭最快的產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)視頻繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，創(chuàng)收潛力極大。中國視頻業(yè)一直處于增長勢頭。廣電總局發(fā)展研究中心主任、《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2011)》主編龐井君在該報告首發(fā)式上指出，“中國各類視聽新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)發(fā)展迅速，2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入在20億元左右，而網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶人數(shù)則達(dá)到2.84億，成為世界上最大的單一國家網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體。”目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)尚處于整體虧損階段，廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，而廣告收入的多寡則依賴于視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和品牌地位。艾瑞同期發(fā)布的Q1視頻行業(yè)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模的前三與廣告收入的排名完全一致，同樣是優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻。除了傳統(tǒng)貼片廣告，在視頻網(wǎng)站的廣告收入構(gòu)成中，網(wǎng)絡(luò)自制劇正在成為新的有力增長點。從這些可觀的數(shù)字來看，網(wǎng)絡(luò)視頻蘊藏極大的收益前景。盡管網(wǎng)絡(luò)視頻投資有一定的風(fēng)險，但從網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中增長趨勢來看，其在未來的發(fā)展不可低估。
三是形成產(chǎn)業(yè)模式。以網(wǎng)絡(luò)游戲為例來看網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括游戲開發(fā)運營商、通路商、渠道銷售商、電信運營商以及周邊服務(wù)商等幾大類。
“開發(fā)商”是網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)者，負(fù)責(zé)游戲程序的制作、調(diào)試等一系列工作，位居產(chǎn)業(yè)鏈之首。有時開發(fā)商也可能扮演代理商、運營商、通路商等多種角色。“代理商”負(fù)責(zé)代理網(wǎng)絡(luò)游戲銷售、運營、宣傳等工作。“運營商”負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲的運營，包括游戲平臺的搭建、運行、維護、客戶管理工作。運營商是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)游戲增值的主角，獲益較多，但投入也多，一般需要投入較大成本，是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中商業(yè)風(fēng)險最大的角色。“通路商”負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件、點卡等的銷售。其銷售渠道一般為：各銷售網(wǎng)點的分銷商、各地網(wǎng)吧聯(lián)盟、網(wǎng)上電子商務(wù)直接銷售。銷售商的收益主要來源于游戲的市場推廣。“運營支持商”為游戲運營商提供網(wǎng)絡(luò)、帶寬、設(shè)備或者地區(qū)性游戲?qū)^(qū)、網(wǎng)專區(qū)等配合運營的支持廠商。
網(wǎng)絡(luò)游戲的推行，各個環(huán)節(jié)都必不可少。各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)運行，形成了網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)化運作模式�？梢哉f，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與這一模式息息相關(guān)，其產(chǎn)業(yè)模式的商業(yè)化運作越成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就越快。
總之，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本動力。作為“數(shù)字內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的生命。而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展實際上也見證著網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮發(fā)展。在未來的發(fā)展之中，網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展必將促進網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
（作者單位：黑龍江省委黨校哲學(xué)部）