2012年11月06日 中國經(jīng)濟網(wǎng)
編者按：在深化文化體制改革、促進文化大繁榮和推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、喜迎中共十八大召開之際，《中國文化企業(yè)報告》編委李興旺日前就國際文化產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下如何建設(shè)華流特色的文化強國、推動中國文化走出去等問題采訪了北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授。
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北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰
深化文化體制改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和實現(xiàn)文化強國之間存在密切的聯(lián)系。陳少峰說：“文化強國包括對內(nèi)和對外兩個方面。對內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是對外提升文化競爭力的前提。我在年初舉辦的北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上提出了我對打造華流文化產(chǎn)業(yè)強國的一些設(shè)想，就是希望在更加具體的國家文化發(fā)展戰(zhàn)略目標指導(dǎo)下，舉全國之力，聯(lián)合兩岸四地中國人之力，來促進中國對外文化競爭力和文化軟實力的持續(xù)提升。”
所謂的“華流文化產(chǎn)業(yè)”，是對中國人的文化和文化產(chǎn)業(yè)總體特征的品牌化描述。陳少峰認為，華流文化產(chǎn)業(yè)的特點，要求在文化和藝術(shù)產(chǎn)品的內(nèi)涵上能夠充分體現(xiàn)中國人的核心價值觀，體現(xiàn)中國人的藝術(shù)精神和文化創(chuàng)造力，在文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面體現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的借鑒、吸收和對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚特點。當然，它必須同時考慮到與人性相關(guān)的普世價值的要素和現(xiàn)代人們的生活方式、娛樂需求的綜合特點，這樣才能走出去和走得遠。
就當前及未來一段時間內(nèi)的重點任務(wù)來說，陳少峰建議，國家應(yīng)當從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合的角度，采取三個方面的舉措，實施舉國體制的走出去和重點“品牌”走出去的文化建設(shè)與傳播促進工程：
首先，要真正重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，逐漸實現(xiàn)從數(shù)量化向質(zhì)量化發(fā)展的轉(zhuǎn)型；從重視傳媒平臺建設(shè)逐漸向內(nèi)容為王、以品牌為核心的知識產(chǎn)權(quán)為王的深度和廣度方向發(fā)展；要針對國際市場，加大走出去的力度，在十年之內(nèi)實現(xiàn)文化內(nèi)容產(chǎn)品及內(nèi)容延伸產(chǎn)品(整體產(chǎn)業(yè)鏈)的終端消費總額上的貿(mào)易順差。
其次，采取一些措施比如實施出口重點基地建設(shè)工程。以兩岸四地文化交流為紐帶，在香港和北京建成中華對外文化交流和出口基地，打造中國文化走出去的最大的國際化平臺。兩個基地各有側(cè)重，形成互補。例如，北京基地以會展和服務(wù)平臺建設(shè)為載體，通過中國國際文化出口博覽會、常年化的文化產(chǎn)品交易中心等具體項目的建設(shè)與實施，大幅提升中國文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易規(guī)模，同時幫助傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和各地工藝美術(shù)產(chǎn)品走出去。香港基地以創(chuàng)意和現(xiàn)代媒體傳播為主體，打造成為中華文化背景下面向世界的文化產(chǎn)品創(chuàng)意、集成和推廣的“試驗區(qū)”；建設(shè)一個集文化藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)制作、信息共享、技術(shù)支撐和公共服務(wù)于一體的現(xiàn)代媒體中心，為大陸、港澳臺乃至全世界的新聞媒體提供新聞制作交流、共享與發(fā)布等系列服務(wù)，使其成為代表中國“話語權(quán)”的機構(gòu)，成為中國文化走向世界的橋頭堡，成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的制高點；建設(shè)一個具有國際影響力的、以中英文雙語傳播和交流的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺；建設(shè)一個新媒體體驗娛樂基地，集影視動畫制作、多媒體展示展覽、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)和娛樂、新媒體文化等于一體，推動新型文化產(chǎn)品出口規(guī)模的壯大。
再次，推動反映我國社會核心價值、面向青少年消費者、具有品牌化影響力的文化內(nèi)容產(chǎn)品出口。為此，建議借助中華文化交流和出口基地，從“十二五”期間開始實施文化走出去“十個一”工程。即每年有計劃地向世界推出一部面向家庭消費者的電影大片，一部反映當代中國生活方式變遷或者家庭倫理、創(chuàng)業(yè)精神、愛情生活、具有進取勵志內(nèi)容的電視劇，一部暢銷書，一個工藝美術(shù)品品種，一個促進其成為國外生活方式的一個組成部分的中國文化元素，一款內(nèi)容健康的游戲或者其它可以在網(wǎng)絡(luò)上流行的作品，一臺以中國歷史和當代文化交融為主題的音樂劇或者歌舞等的演藝節(jié)目，一張流行音樂唱片或者時尚化的民樂配樂的歌曲唱片，一本面向青少年和家庭消費者的漫畫故事書，一次中國特色流行文化全球推廣活動等。在操作技術(shù)上，這些產(chǎn)品可以由國家統(tǒng)一公開招標采購并贊助推動出口和傳播，同時對中標者予以較大幅度的獎勵，幫助和激勵優(yōu)秀文化企業(yè)提升國際競爭力。
在實施華流文化產(chǎn)業(yè)強國戰(zhàn)略方面，從事內(nèi)容生產(chǎn)的民營文化企業(yè)應(yīng)當作為主力軍和生力軍，文化企業(yè)家和藝術(shù)精英們應(yīng)當承擔(dān)更大的責(zé)任�？傊惿俜逭J為，中國人的華流文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力應(yīng)當配得上中國的大國地位，并且應(yīng)當以建設(shè)文化強國的理念先行來實現(xiàn)經(jīng)濟強國與文化強國的雙重目標。