2012年05月25日經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 作者：王小波
如何看待未來(lái)十年的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展？在眾多PE開始關(guān)注和搶奪文化產(chǎn)業(yè)“蛋糕”的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？什么樣的企業(yè)才能獲得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金的青睞……圍繞這些問(wèn)題，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者日前專訪了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司董事長(zhǎng)陳四清。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨重大政策機(jī)遇
黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》這一綱領(lǐng)性文件，并提出2020年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是成為支柱性產(chǎn)業(yè)。
“決定的出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的階段。”陳四清說(shuō)，“在相關(guān)政策、法規(guī)的推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)的活力將進(jìn)一步激發(fā)和釋放。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例，要逐步上升至5%左右，這意味著文化產(chǎn)業(yè)增加值將從現(xiàn)在的約1.1萬(wàn)億元增加至約4.3萬(wàn)億元，年均增速要達(dá)到15%(名義增長(zhǎng)率)，遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)。”
據(jù)了解，我國(guó)文化體制改革籌劃于2002年，正式開始自2003年。2007年，全國(guó)第一批改制試點(diǎn)單位中，新華文軒、出版?zhèn)髅椒謩e率先成功登陸H股和A股資本市場(chǎng)。近一年多來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)改革方面的政策出臺(tái)密集度、國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度都達(dá)到了前所未有的高度。“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨重大政策機(jī)遇，監(jiān)管政策變化和制度創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)行業(yè)機(jī)遇。”陳四清說(shuō)。
陳四清指出，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，文化消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2008年我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)3000美元，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨難得的歷史機(jī)遇。
正是在這一背景下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金應(yīng)運(yùn)而生。2011年7月6日，該基金在人民大會(huì)堂舉行了成立儀式,成為目前唯一由中央批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金�；鹉繕�(biāo)總規(guī)模200億元，首期募集規(guī)模為60億元。
專注于傳統(tǒng)媒體、新媒體和文化衍生產(chǎn)業(yè)
5月18日，在第八屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金與視訊中國(guó)、浙江華數(shù)、廈門游家(4399)、駿夢(mèng)游戲以及開心麻花等五家文化企業(yè)，正式簽署了投資協(xié)議。
陳四清表示，雖然我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型剛剛起步，但新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已不容忽視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模約為512億元，已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙等平面媒體廣告收入的454億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模將增長(zhǎng)到約1873億元，年平均增長(zhǎng)率可達(dá)30%以上。“未來(lái)在高新技術(shù)的推動(dòng)下，以新媒體為代表的新型文化產(chǎn)業(yè)必然有更廣闊的市場(chǎng)前景，催生更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”
然而，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金喜“新”不厭“舊”。陳四清告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，結(jié)合我國(guó)文化傳媒的未來(lái)機(jī)遇和基金自身特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域仍然是基金投資的重點(diǎn)方向。其實(shí)，此前基金不僅投資了新華網(wǎng)這樣的新媒體，也投資了中國(guó)出版集團(tuán)這樣的傳統(tǒng)文化企業(yè)。
“尤其是，傳統(tǒng)媒體企業(yè)改制上市及資本化進(jìn)入良好時(shí)期。2006年至今，已有出版?zhèn)髅�、中南傳�?601098,股吧)、中文傳媒(600373,股吧)、鳳凰傳媒(601928,股吧)等多家國(guó)有傳統(tǒng)文化企業(yè)通過(guò)IPO、借殼等方式進(jìn)入資本市場(chǎng)。未來(lái)，傳統(tǒng)文化企業(yè)改制及資本化勢(shì)頭還將持續(xù)。”陳四清說(shuō)。
陳四清特別強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)歷史契機(jī)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型將促進(jìn)民生消費(fèi)領(lǐng)域大發(fā)展，旅游、教育、體育、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)、文化設(shè)備等與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合密切的行業(yè)，也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金的關(guān)注重點(diǎn)。”
至于具體投資對(duì)象的選擇，陳四清表示，基金將在文化產(chǎn)業(yè)幾十個(gè)細(xì)分子行業(yè)中尋找具有行業(yè)龍頭潛力的企業(yè)進(jìn)行投資，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一。“投資對(duì)象選擇并不區(qū)分國(guó)有、民營(yíng)，如深圳文博會(huì)上簽約的4399、開心麻花等均是民營(yíng)企業(yè)。”
關(guān)于投資標(biāo)準(zhǔn)，陳四清進(jìn)一步解釋說(shuō)，在判斷項(xiàng)目時(shí)，基金沒有利潤(rùn)指標(biāo)、資產(chǎn)規(guī)模等硬性限制，主要考慮項(xiàng)目的盈利能力。具體投資標(biāo)的，以處于成長(zhǎng)期和成熟期的優(yōu)質(zhì)企業(yè)為主，初創(chuàng)期企業(yè)為輔。“基金將選擇文化內(nèi)容和傳播渠道中市場(chǎng)條件好、具備良好盈利記錄和穩(wěn)定現(xiàn)金流、預(yù)估資產(chǎn)具有盈利潛力的傳統(tǒng)文化企業(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)和新媒體企業(yè)作為投資重點(diǎn)。”
投資人實(shí)力雄厚優(yōu)勢(shì)明顯
近年來(lái)，各類股權(quán)投資機(jī)構(gòu)都將目光投向日益興起的文化產(chǎn)業(yè)。中資文化產(chǎn)業(yè)基金紛紛設(shè)立，一般都具有較強(qiáng)的資金實(shí)力和資源優(yōu)勢(shì)。外資基金實(shí)力也十分雄厚，在非政策限制領(lǐng)域，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金為代表的中資基金強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，各省市、各部門也都紛紛成立各自的文化產(chǎn)業(yè)投資基金。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金已超過(guò)120家，規(guī)模超過(guò)1400億元。
陳四清指出，與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金除了在項(xiàng)目?jī)?chǔ)備、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)、激勵(lì)機(jī)制、投資定位等方面具有較大優(yōu)勢(shì)外，出資人實(shí)力雄厚的優(yōu)勢(shì)尤為明顯。
陳四清告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“比如，依托財(cái)政部、中國(guó)銀行(601988,股吧)、中央電視臺(tái)和深圳文博會(huì)有限公司等基金投資人資源，可為企業(yè)爭(zhēng)取有利政策，并提供更多的業(yè)務(wù)發(fā)展和兼并收購(gòu)機(jī)會(huì)；又如，可發(fā)揮基金投資人中國(guó)銀行國(guó)際化多元化的金融平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，向投資企業(yè)提供包括銀行貸款、上市承銷、財(cái)務(wù)顧問(wèn)、保險(xiǎn)在內(nèi)的一站式金融服務(wù)。”