2024-11-04 09:15:49來(lái)源：新華社
“太精致了！不愧是九龍九鳳冠！”一位買(mǎi)家在電商平臺連續蹲點(diǎn)多日，終于搶到了“心心念念的冰箱貼”。
為了擁有這款“超高人氣”的鳳冠冰箱貼，中國數萬(wàn)消費者做足了功課，搶到的“幸運兒”還在社交平臺熱心分享“搶購攻略”。在這家電商平臺，這款近期“頂流”冰箱貼每天晚上8點(diǎn)發(fā)售200件。
在線(xiàn)下，同樣“一冠難求”。早上6點(diǎn)多，就有上百人在國家博物館門(mén)口排隊，翹首等待館內文創(chuàng )商店約9點(diǎn)開(kāi)始的搶購。每天會(huì )有1000人拿到購買(mǎi)這款冰箱貼的“入場(chǎng)券”，每人限購兩件。
這款以國家博物館“鎮館之寶”之一——明孝端皇后九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼，7月下旬上架以來(lái)銷(xiāo)量已近8萬(wàn)個(gè)，徽章、書(shū)簽、鑰匙扣等同系列文創(chuàng )銷(xiāo)售總額突破1000萬(wàn)元。
北京古代建筑博物館的天宮藻井、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚(yú)銅燈……用高度還原“爆款”文物的冰箱貼搭建一座“微型博物館”，已成為中國年輕人的新風(fēng)尚。這也反映出文創(chuàng )市場(chǎng)對年輕消費者需求的精準把握。
“既可以提供情感共鳴和情緒價(jià)值，又能滿(mǎn)足消費者對個(gè)性化和文化深度體驗的追求。”在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆看來(lái)，近年來(lái)不少文創(chuàng )產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊，融匯獨特性、藝術(shù)性和實(shí)用性，對年輕消費者尤其具有吸引力。
“通過(guò)購買(mǎi)文創(chuàng )更多了解一座城市、一處名勝，會(huì )讓人有‘把旅行見(jiàn)聞帶回家’的感覺(jué)，非常美妙！”對于從吉林來(lái)山西游玩的馬先生而言，購買(mǎi)特色文創(chuàng )產(chǎn)品已成為外地旅游的必選項。
在山西省太原市鐘樓街一家名為“晉禮”的文創(chuàng )店內，各式山西特色文創(chuàng )產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，多達2000種。這家店的經(jīng)理助理孔祥權透露，他們的文創(chuàng )產(chǎn)品融合了本地特色的文化、著(zhù)名古建的韻味與當代年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚元素。去年，文創(chuàng )店銷(xiāo)售額近590萬(wàn)元，今年預計將攀升至約800萬(wàn)元。
他介紹，店內商品中，以還原文物、古建等為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)文創(chuàng )約占四分之一，更具創(chuàng )意和科技含量的現代文創(chuàng )約占四分之三。例如，一款靈感源自應縣木塔的AR版冰箱貼，顧客只需用手機掃描二維碼，即可觀(guān)賞到“木塔與燕飛葉落”的動(dòng)態(tài)景象和有聲視頻，體驗感和互動(dòng)性大大提升。
從傳統文物保護到文化創(chuàng )意產(chǎn)品的商業(yè)轉化、藝術(shù)升華、數字賦能，中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)業(yè)態(tài)革命，在制造業(yè)轉型升級的加持下展現勃勃生機。
據市場(chǎng)研究機構智研咨詢(xún)發(fā)布的報告，2023年中國文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)規模已達163.8億美元，增速為13.09%。
蘭州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長(cháng)毛錦凰認為，隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展和民眾生活水平提升，年輕消費者不再滿(mǎn)足于單純的物質(zhì)消費，而是更加注重消費的品質(zhì)和體驗，由此加速催生了文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )新。
“年輕人對文創(chuàng )產(chǎn)品的需求，也反映出他們對中國傳統文化的熱愛(ài)。”毛錦凰說(shuō)。
“小文創(chuàng )”的背后有著(zhù)中華文化的強大支撐。文創(chuàng )產(chǎn)品依托中國悠久的歷史和豐富的文化資源，將文化元素進(jìn)行提取、轉化和再創(chuàng )造，并與現代審美、實(shí)用功能相結合，與消費者對傳統文化的熱愛(ài)和認同產(chǎn)生了強烈共鳴。
“我每次都會(huì )在國博看一看，這里是展示中華文化和歷史的殿堂，每一件展品都值得我們細細品讀。”幸運地搶到鳳冠冰箱貼的王女士是北京本地人，也是國家博物館的“�？�”。這次她又仔細參觀(guān)了九龍九鳳冠所在的“古代中國”陳列展。
截至2023年末，中國共有各類(lèi)文物機構9645個(gè)，其中登記備案博物館、紀念館達6833個(gè)。2023年，中國各類(lèi)文物機構舉辦了3萬(wàn)個(gè)陳列展覽，接待觀(guān)眾超過(guò)14億人次。
“小文創(chuàng )產(chǎn)品已成為撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。”卜希霆說(shuō)，通過(guò)滿(mǎn)足消費者多樣化需求、增強多元旅游體驗、創(chuàng )造新的就業(yè)機會(huì )以及推動(dòng)文旅技術(shù)創(chuàng )新，未來(lái)文創(chuàng )產(chǎn)品將在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。